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湖南工院经管系第一届创意营销策划大赛 竞争无时不有，创意无处不在！我们需要您，以最低的成本，引起最炫的效应，发挥最强的营销效果，为我们打造一份最佳的！机不可失，时不再来，勇于尝试和创新的您，就是最棒的营销大师！现将活动事项如下：一、主办单位：经济与管理 二、办单位： 大赛组织委员会及其下属机构组成如下： 主 任：李蜀湘 副主任委员：孟正文 刘国莲 杜飞明 委员：涂 岭 周 朕 黄 建 李 怡 武玲婷 王 晋 王艳艳 张拥华 吴代文 四、活动主题： 在创意 1、知识性：参赛学生在决赛时要考核营销、管理等方面的知识，实践项目也要考核营销知识的综合运用。 2、实践性：所有赛题都与企业共同设置，与营销岗位密切相关，真实营销任务使参赛选手参与企业营销实践工作。 3、标准性：所有赛事过程和要求都严格按照组委会专家组制定的权威标准执行和考核。 4、竞争性：上百所学校，数千名时代的精英选手，在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展现、能力的比拼。 5、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战比拼，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。 6、国际性：优胜者今后将有机会参加国际营销案例大赛，与国外选手同台竞技；同时，可参与企业海外实习的机会 七、参赛对象：学生活动时间：月日—— 长沙“城市名片”策划 2011经管系迎新活动策划 6. 其他主题（自选） 十、活动要求 团队需有自己队伍的名称和口号参赛作品为《营销策划案》参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。 综合运用知识理论并注意可行性在最后附团队简明情况表 十一、活动流程： 《》是的一，该旨在实现身怀技的普通人的梦想比赛的模式最后的胜者将获得达人秀口号平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！ 达人秀海选《达人秀》在举。海选通常在中小型的室内室外舞台举行通过海选的选手能进入到下一轮的赛。 在选手表演期间评委叉，选手应该停止表演。有时候评委按叉并不是表示选手表现不好，而是评委已经了解的选手的实力和特色而让选手停止表演。如果三位评委中的多数给予选手“YES”，则表示该选手晋级。 3.1营销案例征集要求 1、征集对象：营销与策划、电子商务等相关经管类专业的学生，以团队为单位参赛，每队3-5人； 2、征集时间：6月20日前进行营销案例的公开征集； 3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT（提前20天提交织大赛组委会），以在决赛时现场陈述使用，同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。 4、营销案例的基本要求 1）完成的营销案例不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2）营销案例字数要求4000字以上。 3）营销案例所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 4）营销案例一律采用Ａ４纸打印。 3.2营销案例写作指南 1. 目标市场的选择 市场细分的基本原则和关键要素 目标市场的规模分析和成长前景预测 竞争格局分析和竞争对手分析 3. 消费者行为分析 目标客户的购买需求分析 其他产品为何没能满足消费者的需求 目标客户的消费流程和消费心理分析 4. 产品定位说明 本产品在目标市场上的定位及其说明 目标客户非买该产品不可的理由是什么 与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面 5. 完整产品说明 产品定义的详细说明，产品概念来自哪里 产品定价的基本原则和方法，价格策略的制订 产品宣传的价值诉求（广告词），广告词的设计原则 整合营销传播设计，采用了哪些市场宣传组合方式 销售渠道设计，渠道设计的原则和考评原则 项目的实施情况和成效评估 产品上市后至今的销售业绩（至少半年） 产品上市后本企业市场占有率的提升 产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响 产品上市后给公司带来的回报（定性和定量分析） 产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响 目标客户使用产品之后的评价和反馈意见 目标客户的忠诚度分析（重复消费率和推荐新客户比例） 竞争战略的设计 本项目是采用何种战略来切入市场的，选择这种战略的依据和动机是什么 本项目对企业建立竞争优势有什么帮助 企业如何阻止竞争对手加入竞争，争夺市场 3.3营销案例格式要求 一、营销案例写作格式要求 1. 基本要求 （1）营销案例由标题、署名、摘要、正文、注释组成。 （2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。 （3）案例简介应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过2００字。 （4）注释是对营销案例中需要解释的词句加以说明，或是对营销案例中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销案例的末尾加注释）。 2. 页面要求 作品须用A4(210×297m