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广告商务网站设计方案(第一次改版) 改版时间： 3月28日 内容概要： 谈心 谈广告站点的设计原则及初次改版方案 谈下一步工作安排 改版之前，有些问题不得不去想，想清楚， 更要统一想法！ 有些问题其实很关键 我们不做短命的产品 我们不做小买卖 如果我们不懂得怎样做，不要做 如果我们没有资源去做，不要做 假如我们不想做，当然更不用做。。。 有些问题其实很关键 我们不做短命的产品 概念超前，将来才有机会赚钱 我们不做小买卖 如果我们不懂得怎样做，不要做 用户需求决定我们怎样做，做什么 如果我们没有资源去做，不要做 ? 假如我们不想做，当然更不用做。。 做广告商务网站的人岂止我们一家？ 要做就要有竞争力有生命力! 关键又关键 市场需求决定我们的方向 我们该提供什么产品 我们该提供什么服务 等等 市场需求决定我们的方向 媒介交易有其特殊性 一般商品 媒介商品 消费者: 购买者/集团 非 分析面 商品本身及同类品 商品本身及同类品 +购买者 的竞争对手 产品概念 独立性强 独立性弱 互为依赖性强(1个点) 产品生命周期 长 很段 购买决策过程审慎又复杂 媒介选择 / 1 最基本的媒体选择 - 电视 /报纸 / 杂志 / 电台 / 户外 / 电影院 需要考虑的因素 沟通目标 创意方法 / 信息 价格性能比 竞争品牌活动 覆盖面 花费 评价电视媒介的主要指标 收视率/视听率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(GRPs) 到达率 (Reach) 平均接触频率 (Frequency) 实力媒体操作流程(实力媒体购买部分) 全年媒介投放计划表 客户月度购买简报 每月投放时间表 购买 预付款通知书 客户款到广告公司 投放监测报告 竞 争 品 牌 监 测 报 告 / 每 月 呈 交 竞 争 品 牌 分 析 报 告 / 每 季 呈 交 媒体收到广告物资 市 场 信 息 / 情 报 30个工作日 20个工作日 7个工作日 提前7个- 30个工作日 提前7个- 15个工作日 提前20个工作日 提前5个工作日 投放次月25号 文件2 关键又关键 网站设计原则 主页完全概括网站内容 专业内容+服务内容 互相支持公司其它网站 尽量扁平 设定直通道(减少浪费) 导航 为生存与发展留有空间，少走弯路 网站规划探讨 网站定位 可行性研究 长远规划/近期规划 网站设计 资源配置计划 网站规划探讨 广告主及广告供应商 门户站点？ 终端信息库？ 交易平台？ 网站规划探讨 广告主及广告供应商 专业门户站点 I EDI中心？ II 交易平台？ III 不仅指传统媒介 包括广告公司 网站性质 交易平台没有问题, 但其它也存在 交易平台的买方：广告主，广告公司，广告/媒介供应商 卖方： 广告/媒介供应商，广告公司(包括我们) 交易的产品： 可独立出售的广告位产品 初级，中级及高级买卖方研究 媒介乃至广告解决方案 可行性- 市场需求 卖方： 广告时间版位积压(电视媒体正反启示) 新媒体开发及培养 广告主： 中小企业预算有限，价格敏感度高 代理公司： 中小公司吃亏 因不公平竞争而限制发展 大公司：30%+时间用于数据管理与处理 其代理之广告主没有得到应有的产品 还有，互联网的出现会造就自由策划人群体为买卖方 可行性： 市场需求 结论： 大势所趋，不可阻挡 勇于创造，迎接未来 可行性- 市场对产品的要求 - 能节省多少资金成本？ - 能节省多少时间成本？ - 能创造多少附加价值？ 直接关系到我们网上的内容规划与制造 和网页的设计 可行性：威胁及竞争对手 原材料供应不足及原材料供应商的犹豫不决 行业既得利益集团的抵抗 1号，2号对手及媒体专业公司的摇身一变 我们对形势认识不足，自己的信心不足 和犹豫不决。。。。。。。。。。。。。。。 可行性：优势 各位领导，同仁的求发展及以事业为重的心愿 慧聪集团多年来积累的信息财富及探索过程中的宝贵经验财富 公司有不少可塑性较强的人力资源 可能物色到了中国一流的广告商务站经营