公共关系学第六章解析.ppt

第六章 公共关系 的类型 公共关系的类型，按照公共关系活动的主体身份、工作对象、功能体现进行划分，可分为主体或部门公共关系、对象公共关系和功能型公共关系三大类。对公共关系活动进行分类考察，有助于我们从公共关系的主体即社会组织、公共关系的客体即公众和公共关系的过程即信息传播三种角度把握公共关系的工作目标，制定相应的工作计划，并采取合适的传播策略和方法。 第六章 公共关系的类型 第一节 主体或部门公共关系 金融业公共关系 一、企业公共关系 企业公共关系是指以企业为主体的公共关系。 企业组织是公共关系技术运用最早、最广泛、最深入的领域。 一、企业公共关系 1、 把树立形象的任务渗透到企业管理中。 蒙牛的产品形象创新 在我国，牛奶的形式一向是传统的，“牛奶为什么就不能渗透到人们生活的其他方面呢？牛奶饮料为什么不可以是一种时尚饮品，就像可口可乐一样被年轻人在日常生活中喜爱和饮用呢？” 在人们的印象中，牛奶品牌总是和贤惠的主妇、健康的孩子、温馨的家庭等传统元素联系在一起，为什么牛奶就不能和时尚、前卫联系到一起呢？ 蒙牛的产品形象创新 2004年湖南卫视推出“超级女声”女生选秀节目 2005年全国5个赛区，15万名选手的参与以及全国7场的总决赛使“超级女声”不断升温，借助冠名“超女”，蒙牛酸酸乳销量一路飙升。 冠名“超女”后，蒙牛同时启动全方位的公关营销计划，开始将