公关专题活动一新闻发布会解析.pptVIP

公共关系专题活动一 新闻发布会 是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人来宣布有关重要信息，并接受记者采访，具有传播性质的一种特殊会议。 形式比较正规、隆重，规格较高。 记者招待会 记者招待会与新闻发布会有相同之处。 新闻发布会和记者招待会的区别: （1）目的不同：新闻发布会的目的重在 “发布”二字，可以不答记者问； （2）邀请对象不同：记者招待会的对象一律为记者，而新闻发布会的对象除记者外，还要有和本次新闻有关的人员。 （一）新闻发布会的目的 通过新闻发布会，可以公布本组织的一些重大新闻，将社会组织的有关信息迅速传达扩散到公众中去。 召开新闻发布会的理由 新产品开发； 企业经营方针的改变； 企业首脑或高级管理人员的变更； 新工厂的建立或旧工厂的扩建； 新设备投入使用； 企业创立周年纪念日； 重要人物来访； 新发明、新产品试制成功； 涌现典型先进人物； 企业获得重大荣誉； 企业合并转产； 与企业相关的重大责任事故的发生； …… 无论是公司成立、战略发布，还是新品的推出，或是项目的签约、合作等具有里程碑性质的事件，发布会都是一个常见的，甚至是必不可少的手段。 在各种市场活动手段中，新闻发布会无疑是应用频率最高的一种。 对于媒体来说，新闻发布会也是他们所期待的。 新闻发布会上人物、事件都比较集中； 时效性又很强； 免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰。 （二）召开新