10分质量度优化方案四优化创意相关性与吸引力.docxVIP

创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧 一、相关 创意相关主要指以下两方面：  ???做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。 1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确） 网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如： 搜索词 优化前 优化后 手机 超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！ 手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。 分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。 2、?信息需求的搜索 在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如： 搜索词 优化前 优化后 如何使用网盘 百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间! 百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松上手！ 分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。 3、?消费决策的搜索（精准搜索） 在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。 这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。 对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响力）。 若客户非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。 （1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如： 搜索词 优化前 优化后 买百度手机 百度手机，就上XX网！ 百度手机，XX网现货发售，低至2099元！ 分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。 （2）突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势\差异点。如： 搜索词 优化前 优化后 好的网盘 百度网盘，随时提供文件备份！ 百度网盘，空间大，速度快，支持手机端！ 分析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有强烈的吸引力。 （3）旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底 搜索词 优化前 优化后 XX牌粉底 买化妆品就上A网，引领时尚的女性购物网站！ XX牌粉底官方授权，100%正品！时尚女性购物网站，潮人聚集地！ ? 分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。 ???做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法） 二、吸引 吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。 提升创意吸引力不妨从两方面考虑： 1、?创意形式：您可以—— a)?? ??优化语句结构 组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。 可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。如： 搜索词 优化前 优化后 组织行为学 图书《组织行为学》-行为主义-促销仅售52.5元,7.7折 买正版《组织行为学》来XX网,7.7折货到付款! 分析：优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX网”信息，重点内容一目了然。 ? ? ?b)?? ??规范标点符号的使用 注意创意撰写中标点符号的规范性，合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如： 搜索词 优化前 优化后 格林童话 买格林童话，促销30元！ 买《格林童话》，六一儿童节，满200返60，快来XX网！ 分析：对书名“格林童话”使用书名号，符合网民阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌 2、?创意内容： a)?? ??合理运用品牌影响力 b)?? ??考虑行业特殊属性 不同行业有不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点，比如： 图书出版业侧重于正版； 3C侧重正品和联保； 贵金属（珠宝、首饰）