全国2005年4月高等教育自学考试市场营销策划试题.docVIP

全国2005年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分? 选择题 共30分 ?一、单项选择题 本大题共20小题，每小题1分，共20分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的 A.目的性 B.战略性C.动态性 D.操作性2.下列各项不属于企业微观环境因素的是 A.竞争者 B.顾客C.营销中介 D.政治法律3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的 A.市场占有率 B.市场吸引力C.市场增长率 D.业务实力?4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是 A.留置问卷法 B.邮寄询问法?C.面谈访问法 D.电话询问法?5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是 A.无差异市场策略 B.差异性市场策略C.密集性市场策略 D.低成本市场策略6.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为 A.显性市场机会 B.隐性市场机会C.行业市场机会 D.边缘市场机会7.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是 A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展C.多品牌策略 D.新品牌策略8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的 A.类似包装策略 B.等级包装策略C.配套包装策略 D.再使用包装策略9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2000元/平方米，这种定价方法称为 A.成本导向定价法 B.需求导向定价法C.竞争导向定价法 D.投资回收定价法?10.某企业规定对提前10天付款者给予3%的折扣，提前20天付款者给予5%的折扣，这属于 A.数量折扣 B.现金折扣C.季节折扣 D.折让 19.企业的销售额和几个最大竞争者的销售额的百分比是 A.全部市场占有率 B.目标市场占有率C.相对市场占有率 D.细分市场占有率20.产品出口的价格条件不包括 A.成本加运费价 B.工厂交货价C.成本加成价 D.成本加运费、保险费价 二、多项选择题 本大题共5小题，每小题2分，共10分 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.周边环境信息主要是指企业的微观外部环境信息和企业内部环境信息，包括 A.企业的供应商 B.企业的营销中介C.顾客 D.社会公众E.竞争者22.判断产品生命周期的方法有 A.曲线判断法 B.类比判断法C.经验判断法 D.销售增长率判断法E.比率增长判断法23.销售人力结构包括 A.单一型 B.地区型C.产品型 D.顾客型E.复合型24.影响广告预算制定的因素包括 A.产品生命周期 B.目标市场的范围C.市场竞争状况 D.销售目标E.企业财务条件25.客户投诉的一般范围有 A.商品质量投诉 B.商品价格投诉C.购销合同投诉 D.货物运输投诉E.服务投诉第二部分? 非选择题 共70分 三、名词解释题 本大题共5小题，每小题4分，共20分 26.产品差异化策略27.目标市场28.垄断竞争市场29.销售定额30.产品组合四、简答题 本大题共5小题，每小题6分，共30分 31.市场细分的方法有哪些?32.进行市场需求预测时一般采用哪些方法?33.企业主动调整价格的形式及原因分别是什么?34.推销人员演示面谈法包括哪几种?35.危机公关处理的过程包括哪些?五、论述题 本大题共2小题，每小题10分，共20分 36.论衰退行业企业的竞争战略。37.论述心理定价策略的形式。