营销性行业标准2k1201课题.pptVIP

行业分析提纲 -电广传媒 新华信管理咨询公司 北京 上海 广州 2017年4月10日 产业分析 市场规模与增长率 各产品的规模与增长率 产业的组织状况 产业的SCP分析 产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势 主要公司（行业前10%）分析 各公司基本情况 股权结构与组织结构 经营状况 财务状况 业务/产品组合 各业务的销售额/利润 竞争地位 市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较 各公司的实力 各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题与解决方案 电广传媒--四位一体的业务组合 广告策划、设计制作 与发布 有线电视网络经营 旅游业 影视节目制作与发行 市场之一--广告市场发展迅速 10年间年均增长率高达35% 资料来源：AC尼尔森 我国广告额占GDP的比重只有0。79%，而发达国家这一比例高达1。5%，因此， 仍有较大发展空间，但2001年以来，增速明显放慢。 市场之二--有线电视业高速发展，面临重大机遇全国有线电视用户数（万户） 资料来源：国泰君安 2005年我国有线电视基本业务的年收入有望达到300亿元，较2000年增长275% 有线电视行业的SCP分析 S 结构 C 行为 P 绩效 1200余家有线电视台 一地一网，垄断性、地域性很强 行业处于高速发展阶段 近年来出现行业内的整合趋势： 国家政策的变化： 组建广电集团 有线台与无线台合并 制播分离 外部环境变化 国外电视节目将大规模进入 多元投资结构的引进 其他行业，尤其是卫星电视和电信业的竞争加强 行业带有公益性特征，收费较为低廉 行为收到政府严格管制，政策性很强 在大传媒概念下，集宽带网站、电视台、电台、报纸、杂志等平台为一体的横向整合趋势明显 全行业盈利状况良好，普遍拥有较佳的现金流 仍以基本业务为主，行业内赢利深度挖掘不够 基于垄断的高盈利性以及未来的成长性引来多方投资主体对该行业虎视眈眈 外部冲击 资料来源：网站搜索，内部分析 XX行业的五力分析 供应者力量 酒业的粮食消耗问题受到重视 潜在进入者 受到白酒业高利润的吸引，有一部分准备进入的未来竞争者 替代品 洋酒，软饮料，啤酒，果酒，假冒伪劣产品都在侵蚀白酒市场 购买力 近几年消费者人均收入、可支配收入并没有明显上升 业内竞争者 各厂家在地方市场，全国市场展开激烈竞争 造酒受到一定限制 潜在竞争加剧 原本属于白酒的一部分 市场被分割 白酒的消费在减少 市场竞争激烈 状况 后果 资料来源：KFJ营销咨询报告 产业变化的驱动力与趋势 产业分析 市场规模与增长率 各产品的规模与增长率 产业的组织状况 产业的SCP分析 产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势 主要公司（行业前10%）分析 各公司基本情况 股权结构与组织结构 经营状况 财务状况 业务/产品组合 各业务的销售额/利润 竞争地位 市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较 各公司的实力 各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题与解决方案 A公司股权结构与组织结构 A公司经营状况 销售额（亿元） A公司历年销售额变化 1988 在全国第五届评酒会上被评为国优质名酒,树立起A公司的品牌形象 1992 1992年以一则“A公司酒,让人想家”的广告,成为家喻户晓的品牌 1996年白酒市场走向成熟并开始萎缩,A公司的销售受到影响,整体效益下滑 随着低度酒，大陶A公司的推出，A公司的销售达到历史顶峰 1997年开始白酒行业竞争加剧,品牌效应下降，A公司销售继续下滑 A公司财务状况 业务/产品组合 各业务的销售额/利润 资料来源：内部分析 产业分析 市场规模与增长率 各产品的规模与增长率 产业的组织状况 产业的SCP分析 产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势 主要公司（行业前10%）分析 各公司基本情况 股权结构与组织结构 经营状况 财务状况 业务/产品组合 各业务的销售额/利润 竞争地位 市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较 各公司的实力 各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题与解决方案 XX市场构成-主要XX厂家 Gaining share 30% 30% 15% 15% 各厂家XX增长速度 XX产量增长率 Losing share D(16%) B(5%) 各公司的增长率比较 E C(11%) A(1%) 说明：权数合计＝100；评分：优为5分，良为4分，一般为3分，差为2分，很差为1分 企 业 比较项 权 重 A 公司 B 公司 C 公司 D 公司 生产能力 营销（销售）能力 财务（融资）能力 研发能力 质保能力 合 计 30 30 20 10 10 3 3 4 3 4 5 4 5 4 4 4 3 3 5 5 5 3 5 5 4 评分 (1)