天王表《回声嘹亮》测评(2012年1-7月).docVIP

CCTV-3《回声嘹亮》媒体评估报告 （2012年1-9月） 考察媒体：CCTV-3《回声嘹亮》 数据来源：CSM 收视报告2012年第1-33期（2012/01/01-2012/08/16） 客 户：天王表 广告形式：软性植入 监测地区：全国71城市 数据来源：CSM 央视索福瑞 一、 广告播出监测 1. 广告频次统计 投放媒体 广告形式 统计周期 播出期数 口播次数（次） 字幕次数（次） 字幕停留时间（秒） 颁奖镜头次数（次） 奖品展示时间（秒） CCTV-3《回声嘹亮》 软性植入 2012/01/01-07/31 34期 120 69 559 56 479 平均每期广告表现 3.53 2.03 16.44 1.65 14.09 表1 《回声嘹亮》天王表1-7月广告表现汇总表 2012年1~7月，天王表投放CCTV-3《回声嘹亮》奖品赞助软性植入广告，共计投放34期，广告表现形式有主持人口播、字幕、现场颁奖等，其中口播共计120次，每期3、4、5次不等，平均每期3.5次，字幕共计69次，每期1~4次不等，平均每期2次，每期字幕停留时间共计约16秒，颁奖镜头共计56次，除一期因特殊情况没有外，各期颁奖次数都在1~3次之间，平均每期节目中，产品镜头展示时间长达14秒。各期广告表现细节详见下表： 表2 《回声嘹亮》天王表1-7月广告表现清单 2. 广告表现概述 除了量方面的保障，广告表现在“质”方面也相当出色，主持人小尼、李思思青春靓丽的形象，口齿清楚的口播无疑相当于为产品代言，无形中赢得广大年轻消费者的青睐。 字幕设计在不影响节目质量的前提下，在颜色、大小方面尽量从客户要求出发，字幕大、持续时间长，明显优于其它节目。 颁奖环节尽量给予产品特写镜头，让品牌在这一环节展现更为生动。加上节目广告环境的纯净，赞助品牌的单一，几乎不存在干扰，轻而易举让观众记住“天王”这一品牌。 广告表现形式如下图所示： 图一 《回声嘹亮》天王表字幕 图二 《回声嘹亮》天王表颁奖镜头 （图片来自节目播出实况截图） 二、 节目收视指标 1. 概述 《回声嘹亮》原定位于三套周末黄金段品牌栏目，自2012年元旦期间开播以来，1~7月间共播出34期，其中第1期因元旦节假日调整，于周一晚19:30播出，之后于周六晚19:30正常播出7期，央视三套进入特殊编排时期，于3月开始进行联播，周一至周日连续播出7期，播出周期间隔约为一个月。其中3月因正常播出3期后改为联播，因此播出期数达9期。五一期间播出6期，6月、7月各联播7期。首播时间都在晚间黄金时段，除五一期间20:00播出外，其它各期均在19:30播出。 《回声嘹亮》开播以来，就大受观众欢迎，第二期便创下2.05的收视记录，之后仍保持了强劲的势头，每季播出都在三套收视排名版中名列前茅。 样本地区中央电视台第三套节目收视率排序前十名 (数据来源:CSM2012/01/13-2012/01/19) 名次 节目名称 收视率% 上周名次 上周收视率% 1 综艺喜乐汇 星光大道2011年3月月赛 2.31 5 0.93 2 回声嘹亮(2012-2) 2.05 - - 2 星光大道(2012-2) 2.05 - - 4 激情广场(2012-1) 1.32 - - 5 向幸福出发(2012-2) 1.28 3 1.05 6 艺术人生(2012-2) 1.18 - - 7 我要上春晚(2012-3) 1.15 1 2.8 8 笑星大联盟(2012-3) 1.04 10 0.55 9 欢乐一家亲(2012-2) 0.88 5 0.77 10 动物狂欢节(2012-15) 0.6 - - 表3 2012年1月CCTV-3栏目收视排名 样本地区中央电视台第三套节目收视率排序前十名 (数据来源:CSM2012/07/20-2012/07/26) 名次 节目名称 收视率% 上周名次 上周收视率% 1 回声嘹亮(2012-35) 1.73 2 1.4 2 我要上春晚（2012-24） 1.28 - - 3 特别节目魔幻7月-见证奇迹（4） 0.93 - - 4 综艺喜乐汇 2010跨界七天乐（7） 0.83 1 1.41 5 欢乐一家亲(2012-28) 0.74 4 0.71 6 天天把歌唱(2012-194) 0.65 8 0.39 7 非常6+1（2012-29） 0.59 6 0.57 8 2012春节联欢晚会语言类节目集锦(5) 0.45 - - 9 动物传奇(2012-167) 0.39 9 0.35 10 第四届全国少数民族文艺会演 0.31 - - 表4 2012年7月CCTV-3栏目收视排名 除了收视方面的指标，《回声嘹亮》广告环境还有着独特的优势。回顾经典、唱老歌的节目形式，引起无数观众的共鸣，