第三讲成本与收益概述.pptVIP

第 三讲 成本与效益 导入故事 亏了还是赚了？ 小王在市场花8元买了一只鸡，9元卖出去了，看到鸡的价格还在涨，他又用10元买回了那只鸡，后来11元卖掉了。 人们如何做出决策 经济学十大原理之二： 某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 ?the cost of something is what you give up to get it 一、成本与效益 效益 = 所得 — 成本 一、成本与效益 许多情况下， 某种行动的成本 并不像乍看时那么明显 我来上大学，成本有多高？ 上大学还是工作？ 高中毕业我就去工作，成本有多高？ 上大学还是工作？ 他为什么选择放弃学业？ “我当年离开学校并非因这个环境不适合我， 而是因为当时我想迅速抓住微软发展的机会。” 他的选择 他用高超的体育技能，在一个强手如林的国家运动项目中占有了一席之地，成就了很多人的梦想，更成为中国人的骄傲。 ——2002年姚明当选感动中国十大人物时的颁奖词 上大学，就要放弃几年的工作时间， 放弃这段时间如果工作可以得到的工资， 或是创业可以赚得的收益。 只有一块地，种玉米还是小麦？ 经济学上有一个方法可以帮助你， 那就是计算机会成本。 为了得到一件东西， 我们会放弃其他的东西， 而我们所放弃的其他东西的价值， 就是这件东西的机会成本。 二、机会成本 机会成本 On the [View] menu, point to [Master], and then click [Slide Master] or [Notes Master]. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides.  [ Image information in product ] Title Image - www.T Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 机会成本与效益 机会成本不是实际发生的成本 机会成本是因为资源有限 只有可选择的项目才是机会 放弃选项中的最高价值才是机会成本 机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个纯粹的经济学概念。 做一做： 老王只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若三者的收益关系为养牛养猪养鸡，养牛、养猪、养鸡的机会成本分别是什么？ 机会成本的应用：炒股还是存钱？ 王阿姨有1万元钱在一年内暂时没有急用，打算在股票投资和储蓄存款中做个选择。假设她于2013年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2014年9月1日，投资股票的净收益可为450元。如果他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25%，扣除利息税，到时她将得到180元的实际利息净收益。 如果到2014年9月1日，王某投资股票获得的净收益只有150元，若考虑机会成本，他的实际收益则是多少呢？ 沉没成本 甘地扔鞋 三、沉没成本 沉没成本（SUNK COST）:  覆水难收 沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，不能由现在或将来的任何决策改变的成本。 指已经付出且不可收回的成本。 沉没成本是决策非相关成本，若决策时计入沉没成本，将使项目成本高估，从而得到错误的结论 你花了几十元买了电影票，检票入场后你发现这电影简直就是垃圾 ，你的选择：1、不舒服，但花了钱了，别浪费，还是把它看完吧2、继续看，不仅损失钱，还会影响今天的心情，立刻离场，去做别的事吧 损失憎恶和沉没成本谬误 衣橱里有100件衣服，经常穿的也就10件左右，有些衣服已经两三年没穿过了……杂物房、床底、柜子的角落好多一百年也用不上的东西， 1、不用了的东西就处理掉吧，免得占地方 2、买来的时候都很贵，还没怎么用呢，扔掉很可惜？ 损失憎恶和沉没成本谬误 沉没成本谬误：协和效应 2003年10月24日，协和式飞机执行了最后一次飞行，全部退役。 世界上唯一投入航线上运营的超音速商用客机 世界第三丑建筑物：美国西雅图体验音乐博物馆 明明用不上，却不舍得丢；明明不喜欢，却还继续做；为什么人们会在这样的选择上不理智？ 憎恶损失！ 沉没 成本的应用——鳄鱼法则 一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去救你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的