加多宝路演试题.pptVIP

“不怕上火，清凉夏日”  —2009北销路演分享报告 报告人:许宜广 报告日期：2009.6.19 目 录 活动背景 根据09年规划，营销策略重点之一是继续做大做强“预防上火”概念； 目前王老吉呈现多元化市场格局，北方市场消费者品牌认识不强，需进一步强化品牌宣传； 夏季天气逐渐炎热，避暑、清凉、防上火成为人们考虑的热点话题，围绕清凉、不怕上火 为主题的路演活动，有助于品牌的渲染。 活动目的 继续做大做强“预防上火”概念； 通过路演方式，提高消费者的品牌认知，加强品牌体验，引导公众消费观念。 活动主题 不怕上火，清凉夏日 活动时间 2009年5月-6月 活动地点 华北：北京--沃尔玛山姆、山东--烟台大润发广场、济南泉城广场银座购物中心 东北：辽宁--大连嘉桃源店 山西：内蒙--包头市劳动公园北门 活动介绍-背景 活动介绍-架构 目 录 执行分析-华北 北京： 沃尔玛山姆 谁说女子不如男…. 我是冠军，谁敢和我PK… 全家总动员 有来挑战的嘛？ 太阳夕下了，但一次一次的销售高潮，让促销员激情高涨… 执行分析-华北 山东： 烟台大润发 团购专区 零售专区 台上互动游戏，主持人配合宣导“中国饮料第一罐” 防上火大富翁：促销员配合宣导“上火”五大诱因 体育游戏互动，配合宣导2010年广州亚运会最高级合作伙伴 带 球！