2016年电大公共关系学笔记.docVIP

第一章 导论 公共关系和公共关系学第一节 公共关系 Public Relations (PRs)一、三个现代公关的例子 1、60年代，日本精工表（Seiko）竞争奥运会正式计时器（official timer）的PRs活动。 以“世界的计时－－精工表”为主题，历时四年的PRs计划。这一计划执行分为三期： 第一期－－－争取国际奥委会通过并宣布seiko为1964年东京奥运会的offical timer 第二期－－争取在东京国际运动会（相当于奥运会预演）上试用成功，以建立各界对seiko的信心。 第三期－－成功地使seiko进入世界最先进的计时行列。 投入：工程师85人，工作人员890人，直接制作费用2亿美元，总费用超过10亿美元。 2、福特汽车公司在庆祝建厂75周年之际成功地推行的PRs活动。 1903年，以生产A型福特汽车起家，当时资本28000美元，职工40人。 1978年，资本63亿5000万美元，在185个国家和地区拥有职工416000人。 针对公司的各类公众，制定了三个具体目标 a、提醒人们福特在个人交通和经济发展方面长期以来所作的贡献，在社区中提高公司的形象； b、显示公司目前实力与发展前景； c、提高管理人员、职工、汽车商、供应商的自豪感和荣誉感，导扬他们对公司的忠诚。 3、中国广东大亚湾核电站平息危及自身生存的反兴建风波。