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药品广告策划 机理概念创作流程图 名次解释 产品落点 对产品功能进行规划定位，并与市场强需求对接，确定产品主打什么市场。比如：###（新作的案子，容我把名字隐去）藿香清胃片，国家批的功能主治是醒脾化滞，清胃火，适用于厌食、口苦口臭。我们对功能重新规划定位，通过治胃清口臭，把胃药重新定位到口臭市场，口臭就是产品落点。 产品概念 是产品解决问题的一个说词，包括解决什么问题（问题点：病症、病因、核心人群欲望点