露友健步鞋品牌策划案1要点.pptVIP

露友健步鞋品牌策划案 我选择，我健康 目录 广告目标 1 目标对象 2 广告定位 3 创意表现 4 媒介计划及排期 5 公关营销 6 广告效果评估 7 广告目标 让大多数年轻人知晓露友品牌首先作为运动品牌推出了健步鞋系列，让其中那些喜欢逛街的女性朋友摆脱高跟鞋逛街的困扰，让那些希望减肥而又怕节食的人群改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里获得真正的健康。从而塑立露友的良好品牌形象，增强其竞争力，成为中国市场健步鞋的领跑者。 露友致力于给消费者一种清新、自由的产品形象，现有消费者对于路由现有品牌的形象认识不错，露友争做国内运动市场健步鞋的领航者。 让女性朋友摆脱高跟鞋逛街的困扰，改善走路姿势，调节腿部和背部肌肉，燃烧卡路里获得真正的健康。而后者和轻巧、透气性好则是产品的最大特点和优势，适合广大喜欢逛街的人群 现有的消费者对于露友的产品还是一种尝试的心态，认知度和偏好程度还比较低，同样对于指名购买程度也比较低，但是对本产品使用后的反应比较好，但问题在于消费者未能对于露友这个品牌有很高定位和认知度。 品牌 消费者 产品 .热爱逛街又怕担心穿高跟鞋很难受的广大女性人群，露友健步鞋为其提供方便；为那些减肥人群而又怕节食的人群提供一个新兴运动方式—健步（介于散步和竞走之间的运动）。 对象分类：16到25岁之间的学生与非学生 目标对象 生活在现代都市的 普通年轻人（高中生，大学生）职场