刘禄-五力模型 聚美优品研讨.pptxVIP

Speaker : 刘 禄 “企业的获利能力很大程度上取决于企业所在行业竞争强度，而竞争强度取决于市场上所存在的五种基本力量。企业要在市场上取得竞争优势，首先要对这五种竞争力量进行分析。” 时间长、名气大、毛利率高 市场稳定、口碑好、自有品牌 产品质量佳、直营利润高、相对聚美主打20%最畅销的明星产品更加多元化 更低价、更多选择 …… 品牌营销策略 差异化发展 多元化发展 我为自己代言 与服装、家纺、母婴品牌合作 30天拆封无条件退换货 [1]王晓敏. 波特“五力”模型的聚美优品竞争环境研究[J]. 中外企业家, 2013, (15). [2]谢广营, 张耀荔, 牛雅娟. 基于五力模型的铁路物流企业进入网络购物市场SWOT分析[C]. //中国科协年会: 综合交通与物流发展研讨会. 2013. [3]邵维嘉. 基于波特五力模型的行业竞争力提升策略研究——以聚美优品为例[J]. 商, 2014, (25):227-227. [4]张玉. 基于波特五力模型的民航客运市场竞争力分析[J]. 中国市场, 2014, (22). [5]万佳, 马洁. 以“真功夫”为例浅析中式快餐业的市场营销战略——基于波特五力模型视角[J]. 中国商贸, 2011, (2). [6]王晓微. 浅析垂直细分电子商务平台的运行模式——以聚美优品为例[J]. 中国商贸, 2011, (22). [7]数据分析聚美优品：重复购买用户是增长动力, /news/74832,20140512383871159.html [8] 聚美优品/ [9]乐蜂网/ 参考文献： QA