第二章广告设计中的美学原理与传播学原理技巧.ppt

广告设计基础 第二章 广告设计中的美学原理与传播学原理 吕燕 审美 审美: 是人类掌握世界的一种特殊形式，指人与世界（社会和自然）形成一种无功利的、形象的和情感的关系状态。审美是在理智与情感、主观与客观的具体统一上追求真理、追求发展，背离真理与发展的审美，是不会得到社会长久普遍赞美的。 每个人不同的审美能力 如何提高审美 知道什么是好的东西的方式就是多看 书本上的东西能教你理论，但是不能塑造你的审美 看书的好处是能帮你把直观的感受理性的表达出来 为什么这幅肖像画好看呢？哦，它符合黄金比例 我觉得这个楼不好看，哦，这是国际主义建筑 审美需要自己的修造，除了必看经典作品之外，多看看范围广泛的东西，不必拘泥于本专业，建筑，电影，服装，工业产品都要看。 建议你们把学校的必修教材学的扎实一点，很多基础都在那里，但是很多人都疏忽了 朱光潜《谈美》，《西方美学史》； 宗白华《美学散步》； 李泽厚《美的历程》，《华夏美学》，《美学四讲》； 徐复观《中国艺术精神》； 蒋勋《给青年艺术家的信》； 巫鸿《美术史十议》； 包豪斯 1919/4/1—1933/7 学校简介 包豪斯设计学院（Bauhaus），德国一所艺术和设计学院，习惯上仍沿称“包豪斯设计学院”，在两德统一后位于魏玛的设计学院更名为魏玛包豪斯大学（Bauhaus-Universitaet Weimar)。她的成立标志着现代设计的诞生，包豪