神钢2016年度网推规划技术总结.ppt

神钢2016年度网推规划方案 ／10型机网推的目的及作用 一、塑造10型机品牌形象 　　可以通过优化网站、发布新闻源、产品关键词搜索等都能展现10型机的信息以及10型机产品形象，而外地客户也能够通过网络快速的联系到公司。 　　 二、挖掘10型机潜在客户 　　公司只在某个地区比较知名的话，产品则就局限在某个地区，在网络上展现出10型机的产品与品牌形象，起到促进销售的作用。 　　 三、辅助提升10型机销量 　　产品在网站上做推广的时候，目标客户通过网络推广直接联系到公司，可以带来销售或合作。 10型机线上推广推出以来，经过去年整年的持续推广，得到了新老客户的广泛的关注及认可，对于10型机的产品性能有了全方位、系统化的认识。2016年我们将继续坚持宣传10型机这一目的，创造一个卡通角色“神10君”（拟定）以其第一人称的视觉为主线，以“神10君漫游2016”为主题，深入神钢内部乃至于外部市场，以10型机的视觉角度，诙谐幽默、通俗易懂的用讲故事的方式，介绍公司的一些概况和神钢产品，对比10型机目前的性能特点，在去年的基础上再度发力，在去年“传播期”的基础上，加强今年“巩固期”的作用，为10型机的后续市场推广助力加持。 ／2016年网推规划大纲 2016年网推规划内容 月份 目标 内容要点 软文梗概 地点 软文配图建议 一月 领先 1、10型机特有的“低油耗”技术； 一年运作3000hr，燃油降低15%，耐久寿命增加1.5倍，改善下架结构：1、重新调整油压回路 2、控制旋转退力槽 3、控制可变马力 4、大截面结构 5、增加大臂基板厚度 6、焊接结构的提升 成都 1、10型机组装过程 2、10型机外拍作业场景 3、对10型机卖点进行创意包装 二月 领先 1、10型机特有的“高耐久”技术； 1、大截面结构 2、增加大臂基板厚度 3、焊接结构的提升 成都 1、10型机组装过程 2、10型机外拍作业场景 3、对10型机卖点进行创意包装 月份 目标 内容要点 软文梗概 地点 软文配图建议 三月 创新技术 1、10型机的安全性介绍 1、10型机采用新CAB，开口幅度增加80mm，使上下车更为便捷，去除右侧中心柱提高视野舒适度 2、升降踏板，增加740mm的长踏板 成都本部 1、在神钢本部对30吨级的机型进行实拍； 2、分阶段对30吨级进行介绍 3、创意点：热烈、震撼、创新； 四月 保养 1、10型机便利的维护保养 2、10型机柴油的管理 1、10型机散热器采用并列配置提高发动机散热器的可清扫性； 2、提高驾驶室胶垫的可清洗性； 3、柴油的管理细项‘ 成都 1、服务部日常保养10型机的实拍； 2、素材加工创意； 月份 目标 内容要点 软文梗概 地点 软文配图建议 五月 省油 1、10型机省油8项技术 1、采用具备先进技术的日野发动机 2、大臂下降回生回路 3、大臂上升流量控制 4、旋转初始流量控制 服务部 1、8项省油技术具体图解 2、根据各项性能特性进行创意设计 六月 省油 1、10型机省油8项技术 5、旋转反向操作流量控制 6、先进的控制技术 7、高效率的液压部件 8、大型化的多路阀及油管 成都 1、8项省油技术具体图解 2、根据各项性能特性进行创意设计 月份 目标 内容要点 软文梗概 地点 软文配图建议 七月 保护 1、10型机的不停机预防保护 1、防止机械故障 2、充分使用探望的神钢服务保养功能 成都 1、神钢本部厂区内部实拍，对素材进行P图再创意 2、矢量绘图的方式深入浅出的表现特性 八月 市场 1、10型机市场销售情况 2、10型机购买用户的体验 1、深入全国各大挖掘机销售市场，了解10型机的市场销售情况 2、对10型的购买用户进行深度的采访和报道 全国 1、写实的报道方式 2、人物介绍加机手访谈 月份 目标 内容要点 软文梗概 地点 软文配图建议 九月 创新技术 1、10型的舒适性介绍 1、10型机采用新CAB 2、空调改善 3、低震动 4、操作性 5、彩色显示屏 成都 1、图文并茂的方式阐述以上功能； 2、建议flash动画形式或四格漫画形式 十月 新机型上市 1、10型机的安全性介绍 1、30吨级机型的性能特点； 2、30吨级机型的主要作业场景； 3、30吨级的机型新增卖点梳理； 本部 1、图文并茂的方式阐述以上功能； 2、建议flash动画形式或四格漫画形式 月份 目标 内容要点 软文梗概 地点 软文配图建议 十一月 创新技术 1、10型机的保养性介绍 1、10型机的保养空间； 扩大作业空间，更易进出轮机仓； 2、发动机罩轻量化；更加便于打开 本部 1、图文并茂的方式阐述以上功能； 2、建议flash动画形式或四格漫画形式，与前两项技术形成呼应，系列化的表现