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About APP 你使用最多的APP是哪个？ 你最想向别人推荐的APP哪个？ 你手机上的APP数量？ 10 20 30 40 50 更多…… APP Life Style @ 早晨 出门 在外 晚上 起床 穿衣 洗刷 上厕所 查路线 开车导航 风景拍照 路上阅读 购物 用餐 出差 拜访客户 联系朋友 休闲 应酬 其他 这些时候你都在使用哪些APP？ 案例篇 可口可乐百年庆典 1986年5月8日，美国可口可乐公司迎来了它的100周年纪念日。为了策划好这次专题活动，可口可乐公司使出了浑身的解数。4天的时间里，可口可乐公司用最盛大最壮观的庆祝活动来装点公司总部所在地亚特兰大。 可口可乐全城免费喝 14000名工作人员从办理可口可乐业务的155个国家和地区飞往亚特兰大；从全国各地30辆以可口可乐为主题的彩车和30个行业乐队迂回取道进城。公司里免费的可口可乐招待着夹道欢迎的大约30万名群众，只要他们的胃口足够大。亚特兰大市长安德鲁·扬和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起亲自引导游行队伍。 其后是1000人的合唱团和60种乐器的交响乐队，演奏、演唱振奋人心的可口可乐传统颂歌——— “我要给这世界买瓶可口可乐”。 节日典礼最精彩的场面是在半个地球之遥的伦敦。为了响应可口可乐的最新广告口号“跟上浪潮”，典礼策划者准备一次推倒60万张多米诺骨牌。这一活动将把亚特兰大、伦敦、里约热内卢、内罗华、悉尼和东京联接起来，各个地点通过卫星相互联系。 在亚特兰大市洞穴状的奥姆尽中心的四周，竖起了巨大的电视屏幕，当多米诺骨牌天衣无缝地一浪一浪倒下去，并在伦敦到达终点时，一个巨大的百事可乐罐出现了，多米诺骨牌爬上最后一个斜坡，引发了一次小型爆炸，百事可乐罐被炸得粉碎，顿时，全世界的可口可乐公司雇员都欢呼起来。 可口可乐手机App：CHOCK 用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。 聪明的广告会让用户在不知不觉中使用上APP…… 这则广告（我要给世界买杯可乐）的名字是“巅峰想象”，是美国四大经典广告之一。 谷歌推出“再造经典广告(Project Rebrief)”项目，对历史上经典广告再创作， “巅峰想象”就是其中之一。 如果根据这则广告做成新时代的APP营销 怎么做？ 再版巅峰想象(Hilltop Re-Imagined) 这一次谷歌的新创意是借助一款叫做“巅峰想象(Hilltop Re-Imagined)”移动APP 用户在手机上安装这款应用，一键点击后，谷歌会将一条个性化的短信息(当然，由谷歌翻译为当地语言)发送给一个陌生人，这个陌生人接着会在纽约、布宜诺斯艾利斯等地方的某些特定位置的自动饮料售卖机里发现一瓶自动跳出来的可口可乐。收到免费可乐的人还可以与对方互动，发送信息（包括视频）给对方表示感谢等。 星巴克： Early bird 星巴克把闹钟，给你起床的动力 总是赖床？而且你又是咖啡控，那你一定要安装这个APP。星巴克推出一款APP闹铃，用户在设定的起床时间闹钟响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能够在一小时内走进任一星巴克店里，就能买到一杯打折咖啡。 星巴克闹钟的价值 品牌推广 清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年来积极与用户建立对话渠道的缩影，以提醒他们从睁开眼睛的那刻便与这个品牌发生关联 产品营销 在一小时内走进任一星巴克店里，就能买到一杯打折咖啡。这样不仅能让更多消费者进店消费，还能借此进行各类促销。 扫描支付 星巴克向Square投资2500万美元，消费者到达店中，掏出手机扫描便能完成整个支付过程，还能快捷查询消费记录和账户信息，由此还可省下巨额刷卡手续费 汉莎航空闹钟APP ——让你每天从不同的城市醒来 每天在闹钟响时，都出现一个城市的特色背景声音，也讲来自美国街头，也讲是来自巳黎铁塔周边等等，用户有1分钟的时间猜出当前的声音是位亍哪个城市，如果猜对了，就将获得到这个城市的折扣机票，没猜中那就能等明天。 听声音 猜城市 这款iPhone应用其实更适合被叫做电子玩具，它利用的主要是手机的GPS的功能。当大人们驾车带孩子出去时，坐在汽车后座的孩子们可以用这款应用来“驾驶”一辆虚拟汽车，虚拟汽车将与孩子们乘坐的汽车驶在同一条街上。这款应用中对接了Fousquare的API，因此虚拟车辆所行驶路线上的建筑与路标等等将与现实车辆路过的情况完全相同。对这个应用，小孩们应该会特别喜欢，终于可以“真实”地体验一把当司机的感觉了！ 后座司机(Backseat Driver) BBDO为westpac