项目五金融产品市场调研与目标市场选择试题.ppt

* 项目五 金融产品市场调研与目标市场选择 知识学习目标： 掌握金融产品市场调研程序和内外部环境分析的内容； 掌握调查问卷设计的要领； 掌握收集信息的方法； 掌握资料整理、分析的要点； 掌握金融产品市场调研报告撰写要领； 掌握市场细分的标准、步骤、原则； 掌握目标市场，选择方法和进入方式。 能力实训目标： 能根据金融产品市场调研程序进行金融产品营销内外部环境分析； 能较好地运用调查问卷、实地访谈、电话访问、网络调查等主要调研方法进行金融产品市场调研； 能熟练地利用网络收集各种信息； 能根据调研资料撰写金融产品调研报告； 能针对某金融产品进行多种类型的市场细分； 能对各细分市场进行市场评估； 能根据某金融产品的特征、市场细分的情况选择目标市场。 模块一 金融产品市场调研 一、金融产品市场调研的概念和功能 （一）定义：金融产品市场调研是指系统地设计、 收集、分析和提供关于金融服务领域的相关信息 流，掌握和理解金融企业所面临的特定营销状况为 经营管理和市场决策提供依据的过程。 模块一 金融产品市场调研 （二）金融产品市场调研的功能 了解金融营销环境 发现金融市场需求 评估营销计划成果 供经营决策指导 模块一 金融产品市场调研 二、金融产品市场调研的程序 （一）确定调研目标 调研目标的类型： 探索性调研 描述