“古越龙山”商标价值评估研究.doc

“古越龙山”商标价值评估研究 【摘要】随着知识的经济化和经济的全球化，对知识产权的保护显得越发重要。知识的不断增长推动了经济的不断进步，产权制度的设立为知识创造者提供了有力的法律保障，而保护权益的前提是认识自身拥有的权益。在狭义的知识产权定义中，知识产权包括专利权、著作权和商标权，其中专利和作品的价值是显性的，可以单独使用，而商标由于其自身的依附本性，不能单独使用，需要和商品一起，才能实现其价值。因此，商标的价值是隐性的，是被商品价值覆盖了的。 商标价值是商标企业所拥有的无形资产，而商标价值的评估具有一定的难度，人们对于商标价值的评估方法也有诸多探索。 基于以上考虑，本文基于对前人研究进行方法的总结，并充分结合商标价值评估领域的新方法进行总结和探索，针对古越龙山这一中国著名的黄酒品牌进行实证研究。 【】A Study on the Valuation of Brand Guyuelongshan 【Abstract】As the knowledge economization and economy globalization,the protection of intellectual property appears increasingly important.The growth of knowledge promotes economic progress,while the establishment of property rights system for knowledge creators provides a powerful legal guarantee.And the precondition to rights is recognizing rights and interests of his own. In the narrow sense definition of intellectual property rights, Intellectual property rights including patent rights , copyrights,which is dominant, and trademark rights, with attachment nature that reslises its value through tied with commodities.So the value of brand is recessive and was covered by the value of goods. As the intangible asset of an enterprise,it is difficult to assess the brand value.People have explored a lot on brand value assessment. Based on the concerns above,this article will summarize and explore in view of predecessors’ research methods and innovations in this area,and work on the empirical study of Brand Guyuelongshan. 【Key Words】Brand Value，，，一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 2 （三）国内外研究情况概述 2 1．国外商标价值评估概况 2 2．国内商标价值评估概况 4 （四）主要研究内容 4 （五）研究方法及措施 5 二、商标及商标价值 6 （一）商标概述 6 1．商标及几个相似的概念 6 2．商标的功能 7 3．商标的属性 8 （二）商标价值 8 三、商标价值评估理论 9 （一）商标价值评估传统方法综述 9 1．重置成本法 9 2．现行市价法 9 3．收益现值法 9 （二）商标价值评估新方法探索 10 1．Interbrand模型评估方法 10 2．模糊综合评价模型 10 3．基于现金流贴现的双因素评估模型 11 4．参数GMDH算法 12 四、“古越龙山”商标价值评估模型 13 （一）评估背景 13 （二）模型构建 13 （三）评估结论 15 结论 17 参考文献 18 一、绪论 （一）研究背景 在经济全球化的背景下，人们对知识产权越来越重视，商标作为企业的无形资产，以及企业知识产权的重要组成部分，其潜在价值不可估量。国内企业急需全面提升商标国际保护意识，防止商标资产流失，同时加快商标的国外注册，为产品迈出国门创造条件。 我国商标价值评估日渐升温。随着我国保护知识产权力度的加大，