第二章国际投资理论1.pptVIP

案例：利用国家心智资源——王老吉 中国企业走出去的一条路是发扬和输出国家传统。每个国家在不同领域被认为有专长，专业上称为国家心智资源优势，这种认知优势是国家打造世界级品牌的巨大支持和动力。 王老吉在温州等地区已超过可口可乐，成为罐装饮料第一品牌。王老吉源自凉茶的故里广东，这将成为王老吉立足中国、放眼世界的理由。当王老吉成为中国畅销的饮料品牌之后，下一步就能作为中国中药保健饮品的代表走向全球，像可口可乐一样，进入美国及世界市场进行罐装。随着中国在全球地位的提升，神秘的东方魅力、五千年文明还可以成为王老吉抗衡可口可乐等品牌最强有力的武器，从而打造出中国的可口可乐。 案例：中国“走出去”的企业 通过国家支持，“走出去”的中国一大批具有国际竞争力的企业，如中石油、中远、中信、中建、中钢、海尔、TCL、五矿等大型企业已经涌现出来。?  六、国际直接投资理论的最新发展 对主流理论的补充和完善 投资诱发要素组合理论或综合动因理论 竞争优势发展阶段理论 跨国公司全球战略理论 跨国公司企业资源观理论 七、国际直接投资理论发展脉络 早期理论：解释资本流动的成因 厂商垄断优势理论