yt046-12吴睿调研报告.docVIP

调研目的： 了解青年消费者着装和消费行为、了解青年裤装的品牌和产品 调研方法：观察法、问卷法 调研地点：德化步行街、二七商业区、郑州大学 调研时间：2008-3-10至2008-3-15 1 青年服装消费调研分析 1．1调研方式 调研对象：15-30岁的青年消费者 问卷采集的方法：分发给调研对象，并引导其完成问卷的填写 回收率：100% 1．2对问卷的分析 通过对问卷的数据分析，总结得到以下几点： 裤子的市场需求量较大。一年内，平均购买3-5条裤子的青年消费者占40% ；平均购买6-8条裤子的青年消费者占40%。数据表明人们对裤子有很大的需求量。 购买品牌不固定。随着社会经济的飞速发展，服装品牌也越来越多，越来越风格化。虽然消费者由于个人的一些喜好会对某些品牌形成一定的偏爱，某些品牌也会着存在一部分忠实顾客，但很容易受到一些外界客观因素的影响。 购买裤子的平均价位适中。问卷中有70%的青年消费者购买裤子的平均价格在120-300RMB之间。并且有80%的青年消费者认为质量中等的裤子价位应该在200RMB左右。 经常考虑的购买地点为百货商场。问卷中有60%的青年消费者选择去百货商场购买裤子；40%的消费者选择品牌专卖店； 购买裤子时考虑的重点因素为质量和款式。问卷中有60%的青年消费者认为购买裤子的时候考虑得重点是质量和款式。最不重要的是购物环境和品牌。问卷中有80%的青年消费者认为购买裤时最不重要的是购物环境和品牌。 青年消费者最能接受的裤子品种为牛仔裤。有90%的青年消费者选择了牛仔裤。说明在青年消费者市场，牛仔裤几乎成为人人必备。 购买裤子最多的季节为春季。问卷中55%的青年消费者购买裤子最多的季节为春季；各有18%的青年消费者购买裤子最多的季节为夏秋两季。 裤装产品最需要改进的是做工、版型。约有50%的青年消费者认为裤子的做工、版型是最需要改进的地方。（如图1-1） 裤子设计的要求①设计更加人性化 ②版型更合理 最好像鞋子一样，可以有半码，与人体有更好的贴合度 ③设计个性化 ④做工更考究。 图1-1 裤装产品改进调查分析表 2 青年穿着方式调研分析 2．1调研方式 目的：了解青年着装方式；重点调查裤装的风格； 方法：在青年人流量较大的街区、校园观察经过人群着装情况；把目标消费者按年龄段划分为三个部分：15-18岁、18-22岁，22-30岁。选择3个地点3个时间进行观察。 早晨8点10分到8点30分，选择在人流量比较高的市中心商业区，重点观察上班族们（22-30岁）的着装情况。 中午12点整到12点20分，选择在高中周围，重点观察高中生（15-18岁）的着装情况。 中午11点40分至12点整，选择在大学周围，重点观察大学生（18-22岁）的着装情况。 2．2对调查表的分析 通过观察记录数据总结以下几点： 休闲轻松的服装风格深受青年的青睐。数据显示，通过3个时间3个地点的观察表明，问卷中15-18岁的青年消费者有60%穿着休闲服饰；18-22岁的青年消费者有77%穿着休闲服饰；22-30岁的青年消费者有48%穿着休闲服饰。总的来说，在调研中有近61%的目标消费者穿着休闲风格的服饰。有24%的青年穿着时尚新颖，另类前卫的服饰。（如图2-1） 牛仔裤备受青睐。在观察中发现，有80%的左右的目标消费者穿着牛仔裤。 图2-1 青年穿着方式调查分析表 3 品牌调研 3．1品牌名称：美特斯- 邦威 美特斯- 邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰在全国设有专卖店1600多家产品设计开发上，设计师队伍与法国、意大利、香港等地的知名设计师长期合作，每年设计服装新款式1000多种；生产供应上，突破传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，在广东、上海、江苏等地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服2000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关品牌宣传特大众化，价廉物美、流行迅速休闲服饰有限公司成立于1994年宁波博洋服饰有限公司是宁波博洋集团直属的服饰有限公司“唐狮”已在国内主要大城市设立了逾1000家以上的专卖店(点)年轻的团队，90%以上的人年龄在25岁左右，并以大中专毕业生为核心以十六、七岁至三十五岁以内的年轻消费休闲T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类、饰品类等几大系列，近千品种以品牌运营为核心，采取品牌加盟连锁经营和社会化大生产模式特大众化，价廉物美、流行迅速品牌效应不强,服装款式质量方面差 “以纯”是东越服装公司旗下品牌之一。具有