长春市体育彩票购买者信息需求对消费行为影响研究.pdf

I 中文摘要 本文以长春市 8城区 40间体育彩票站 400名体育彩票购买者为研究对 象，研究其在购买彩票的过程中信息需求对购买行为的影响。本研究的目 的在于：分析不同背景、类型的体育彩票购彩者，在信息需求、购买方式 和购买行为方面的差异；从而进一步推断出信息需求是否可以促进体育彩 票的销售和营销。通过运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计 等方法进行研究，通过IBM SPSS20,对回收的样本进行项目分析、描述性统 计、独立样本T考验、单因子变异数分析、皮尔逊极差分析。 结果显示： 1.体育彩票购买人群主要以男性、已婚、大专以上教育程度为主要购 买人群，其中 26-40 岁年龄段的人群居多，其中职业主要是以公司职员和 打工族占绝大多数。 2.体育彩票购买者信息需求对消费行为有明显的预测能力达到 51.2%， 体育彩票购买者信息需求与消费行为呈现的正相关水平。其中电视体育节 目对消费投注方式相关值最高达到 40.9%,表示购买者收看体育彩票“电视 体育节目”越多，对体育彩票投注意愿越高，显示信息需求与消费行为的 相关性较高。而在投注购买方面,电视体育节目对其投注大小相关值次之。 3.影响消费者彩票购买行为的因素中个人因素和心理因素占主导地 位，特别是心理因素起决定作用。消费者会随着对体育赛事的了解和关注 时间的增加变得更加痴迷 ;当消费者观看或参与比赛时购