第2步完成任务获得勋章.docxVIP

目标： 雪花啤酒2011全年网络推广依然以“勇闯天涯”作为主线，利用互联网从广度上与全体目标受众（19-49岁男性啤酒消费者）进行勇闯精神的沟通。 “勇闯天涯”作为雪花啤酒多年以来原创性品牌活动，通过长期宣传在社会各界已形成较高的认知度，将认知转化为认同，具有将雪花啤酒的勇闯精神进行升华的重要意义。 ? 挑战： 今年勇闯天涯的主题设定为“探寻可可西里的国家宝藏”，如何通过网络让更好的诠释这样一种无畏挑战的精神？ ?当我们的目标受众听到“勇闯天涯”时，它意味了什么，如何让这背后所代表的一种精神真正打动他们？ 洞察： ?根据活动参与涉入程度不同，对于品牌受众进行细分： 全体受众| 关键：高参与度 大范围覆盖目标受众，使尽量多的人认可勇闯天涯精神 深度受众| 关键：互动性与参与度，品牌精神的深度融入 进一步体验勇闯天涯精神的参与者，在互动过程中深入了解品牌精神内涵 线下参与者| 关键：网络跟踪报道 参加勇闯可可西里的活动，实地体验 策略： 不同互动程度的受众参与不同形式的网络活动，不能实地参加勇闯可可西里活动的用户，将在网络上体验“坚韧”与“探索”的品牌精神。雪通过线上活动邀请网友参与先下共同穿越可可西里活动，进行全方位的品牌推广。 执行： 效果：