展示设计基础原理教程.pptVIP

展示设计基础原理 一、造型形式法则 （一）点、线、面 （1）点：最简单的形体构成要素。 （2）线：表现带有半透明的形体性质。线与线之间的间隙产生多层次的交错构成，呈现出疏密变化，具有较强韵律感。 （3）面：变化最为丰富，具有强大的表现力。面的运用时通过几何形有条理有秩序的结构组织表现出变化的。 （二）、比例和尺寸 展示造型的比例指的是量之间的比率，如长度，面积和体积等。存在这部分和部分，部分和整体之间的关系。 将体积和面积不同的造型，色彩等根据比例原理作出相应的组织，可获得不同的视觉效果。 比例是在配置与组合的过程中，在数量上进行的最优化组合。 （三）对称与均衡 对称：端庄，正统和高贵的特色。 均衡：左右，上下等量而不等形的构图形式，活泼。主要掌握重心，视觉上的平衡，重在人的心理感受。 (四)对比和调和 对比—各个展示要素之间产生差异性的比较，到达视觉上的冲突和紧张感。 数量，方向，形状，材质，色彩，主体和背景等对比。 调和—在造型要素的变化中使其有次序感，同质或相近要素。 （五）统一与变化 变化是制作差异，寻求丰富性，形成多样化的主要手段。 统一是对矛盾的弱化和调和，在多样化的视觉要素仲寻求调和的因素。 （六）反复与渐变 反复—相同或相似的形象反复的出现，形成统一的整体形象。 单纯，清晰，连续，平和和节奏感。 渐变—相同或相似的形象连续递增或递减的逐渐变化。 常用于食品类，日用百货类，服饰类等展品的陈列。 二、人体工学在展示设计的应用 人体工程学——称为工效学或人机学，它以人体测量为基础，提出了在视觉，运动性和心理反映等方面的设计规范。 目的—舒适，效率，美 对于展示空间来说，人体工学主要功能在于通过对生理和心理的正确认识，使展示空间适合人的需要。 （一）展示尺度 展示活动中，与尺度有关的主要是行走和观看，因此展示空间尺度，道具尺度，展品尺度等均应该以人体为标准的绝对尺寸为几点进行组织，设计和陈列。 （1）通道尺度 （2）陈列密度 （3）陈列高度 （1）通道宽度 按照人流股数计算，每股人流以60cm计算，最狭窄的通道也要保证能够容纳两股人流通过。 环绕式展台周围通道尺寸至少2m左右。 （2）陈列密度 陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比，陈列密度过大容易造成参观人流堵塞，产生拥挤，紧张的心里感受，容易疲劳。密度过小，使展示空间显得空旷，贫乏，降低了空间的利用率，一般密度百分比以30%—40%为宜。 （3）陈列高度 以垂直面的展示区域而言，陈列高度一般在80—250cm之间。人的最佳视觉区域在水平线高度以上20cm，以及以下40cm之间。距离底面80cm以下的空间可作大型展品的陈列区域。 （二）视觉尺度 1、视野尺度—指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。 一般视野 ：人眼视觉在水平或垂直方向1.5度左右 色觉视野 ：白色视野最大，其次为黄，蓝色，绿色最小。 色觉范围跟被观看对象的色彩与其背景颜色对比有关。 2、视角尺度—物体的两端点光线投入眼球时相交的角度，与视距和物体两点距离有关。 横向或纵向角度一般在60度左右。 3、视距尺度—观者与物体之间的距离，一般为展品的1.5-2倍为好。 人眼的中心视角10以内为最佳视区，20度瞬息视区；30度有效视区；120度最大视区。 （三）心理尺度 不可见的，决定人的喜怒哀乐，认识事物过程中产生满意，好恶，恐惧等，影响人们的购买欲望。 三，展示设计要素 （一）人 包括传达者和受众。展示的举办人，实施者，如企业，商家，参展部门等。 受众是指观众或者顾客，是展示设计的诉求对象。 （二）物 即展品，指传媒展示信息和实施展示目标的载体。具有各自不同的性能，用途，尺寸质地，数量，重量，形状，色彩和组群关系，品牌关系，还包括商品的强度，是否过期，变质或褪色等性质。 （三）时 即时间，可分为两个阶段，一是设计制作时间，一是展示时间。 （四）场 即展示活动或展示陈列的场所，是展示艺术活动得以开展的基础。 1、规模：面积尺寸，形状 2、位置条件：展示会场所在的地理位置 3、空间界面条件：地面、墙面、顶面等环境条件。 4、设备条件：采光，电源，水源，通风等条件 5、周边环境：相邻展场的情况。 （五）经费 是保证展示活动得以实现的物质基础。 1、调查研究费 2、设计制作费：展示空间形态，模型，图表，文字，标志，版面，图案，照明和装饰，宣传等设计和制作费用。 3、场租费:租用场地和摊位的费用或购买费，安装费等。 4、展具制作或租用费：展架，展台，展柜，展板，人体模特，指示牌等制作费用。 5、运输，仓储和能量消耗费用