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Web2.0时代青年的个人品牌作者：谢思捷 [摘要]：web2.0时代很多用户的自发行为塑造了自身的个人品牌，在这之中，青年消费群体是最大的用户群体，青年塑造个人品牌的核心价值要符合时代发展的需求，例如个性精神等。最后，web2.0自身具有传播功能，而品牌传播的关键在于品牌本身的价值。[关键字]:个人品牌；核心价值；个性精神；传播方式正文:一．Web2.0时代个人品牌的形成：如今，信息化的浪潮已经席卷全球，日新月异的科技产品和虚拟服务令人目不暇接。在这之中，Web 2.0是一种新的互联网方式，通过网络应用 (Web Applications）促进网络上人与人间的信息交换和协同合作，其模式更加以用户为中心。典型的Web 2.0站点有：网络社区、网络应用程序、社交网站、博客、Wiki等等。1Web 2.0的核心概念是互动、分享与关系，这使得以青年为主要网络消费群体体验到更加人性化、立体化的虚拟体验。换一种说法：我们所依赖的虚拟世界正变得越来越真实，或者已经开始发挥作用并对现实世界产生愈发频繁的影响。在一个虚拟的平台上，人们交流的信息愈发频繁，全面，立体，而其中的一些产品甚至是现实世界中无法体验的，人们越来越重视在虚拟平台上的品牌塑造，而在这之中，“个人品牌”作为每一个用户所持有的“脸孔”又以别具一格的形态存在于网络世界中，在可见的未来里，个人的“虚拟名片”甚至可能超越现实生活中的“言谈举止”，对个人品牌的塑造起着更决定性的影响作用。以社交网络为例，几乎所有使用facebook或人人网的用户，都会不自觉的为自己的个人主页增添个性化的内容，即便每天在社交网络上发布的信息成千上万，但是几乎每个人都会对繁琐的信息进行筛选，从而选择出自己感兴趣的部分来进行分享，而同时，自己所关注或发布的信息，也大都会趋同。长期使用社交网络的各种服务后，个人主页的内容便成为用户的一张“脸孔”，在这个主页上，用户极力地将自己最想展示的一面展示出来，再由社交网络具有爆发式的传播方式，这种信息交互的流量无法估计。总之，一个人假如可以将自己的个人主页进行一番“精心打造”，即能利用这种“虚拟名片”的效应，为自己塑造一个不同于现实生活中为他人所观察的个人品牌。对于经常使用网络的人来说，这种将自己的特点或某些价值体现在个人主页上的自发行为是必然存在的。也就是说，无论他人承认与否，WEB2.0时代，每个人的主页都是他的一张面孔，他或许是个背包客和摄影师，是个热爱音乐的民谣歌手，是个记录生活的有趣的人，是个善于发现生活中美好细节的小清新，是个富于社会责任感的政治青年……等等。他或许很突出，或许很平庸，但他都是存在的一个人，带着鲜明的特点与个性。所以，一个使用网络的人，他可以在网络上拥有一个具体的形象与面孔，具备着独特和完整的人格。这就是web2.0时代个人品牌的含义。二．Web2.0时代的个人品牌的核心价值：Web2.0时代最大的魅力就是“一切皆有可能”，早在2009年，一句毫无意义的“你妈妈喊你回家吃饭”也能让“贾君鹏”三个字红遍整个网络空间，再到如今的“甄嬛体”“元芳体”或者“杜甫很忙”让一个长期在人们生活中销声匿迹的古代诗人跃进了大众视野。我们都不得不感慨网络的魔力和神奇。但一切狂欢的背后必然有舞会散场般的落寞，作为一个天天上网浏览信息，深谙网络文化的核心价值——即以娱乐和戏谑为主的精神消费，自诩为一名“屌丝”的你我来说，眼前这块亮闪闪的屏幕意味着什么？它又和你自身的品牌架构有何关联呢？新媒体时常自我鼓吹一种让人快速成名的方式，他们观察到在网络上一夜爆红的可能性，便将这种由于信息交互产生的爆炸后果升华成一种营销。可是即便他们鼓吹人人皆有可能一夜成名，但实际上呢，大部分人使用社交往往都陷入一种“被抛”的状态，陶醉在被关注的幻觉中。他们孜孜不倦的刷新微博，更新主页，这些努力都无法换取他在社会价值中的等同，即便他拥有万计的关注量和访问量，他依旧默默无闻，毫无价值。所以，网络这个巨大的漩涡和陷阱并非总是那么美好，我们真正利用网络构建个人品牌的时候，不能被新媒体所认为的一夜成名所迷惑。这种急功近利的做法往往与现实中浮躁的人群所承受的是同一种后果。这是现代性生活中焦虑的一种典型症状。个人品牌构建的核心绝不在于如何获得成功，或者以获得他人的认可为目的——这并非说个人品牌排斥成功，排斥他人的认可，而是这种做法是一种本末倒置。《礼记·大学》里记载：“‘德者，本也；财者，末也。’孔颖达疏：‘德能致财，财由德有，故德为本财为末也。’”个人品牌构建的本在于培养自身的气质修为，才学品德，价值观念，高尚远大的志趣，而拥有这一切自然就能获得俗世意义的成功，获得等同的社会价值，即便“郁郁不得志”也并不愧对自身，此为末也。Web2.0更加拓宽了个人获取信息的边界，使得“地球村”较之以往更小了，在这之中，