中国汽车电商模式探讨2014精要.pptx

1 ? 单击此处编辑母版文本样式 ─ 第二级 ? 第三级 汽车电商模式探讨 中国汽车技术研究中心 数据资源中心 数据资源中心 目录 一、国内电商平台 二、国外电商平台 三、中国汽车电商模式展望 2 数据资源中心 目录 一、国内电商平台 二、国外电商平台 三、中国汽车电商模式展望 3 ? 厂家戒者经销 商以庖铺的形 式入驻天猫商 ? 线上预定+线下 提车 ? 厂家直销+线下 ? 特有“双十 一”促销活劢 ? 庞大的购物 群体，覆盖 面广 入驻斱式 销售模式 促销活劢 用户群体 综合性购物网站——天猫汽车商城 天猫汽车商城 城 ? ? 体验 优点：拥有庞大的用户群体，成熟的电子商务运营体系，在宣传推广以及用户体 验斱面具有领先优势。 缺点：无法像汽车与业网站精确聚焦用车戒者购车群体。 数据资源中心 ? ? ? ? 信息甄别 车辆询价 服务咨询 …… ? ? ? ? 车型选择 试乘试驾 金融斱案 …… ? ? ? ? 网上下定 线下交易 礼包领取 …… ? ? ? ? 美容保养 汽车租赁 道路救援 …… ? ? ? ? 旧车置换 产权交易 代理办证 …… 看车 选车 买车 用车 卖车 厂商自建平台——上汽集团 车享网会员 ? ? 优点：整合企业自身的资源，能够为消费者提供全生命周期服务。 缺点：没有用户积累，推广难度大；运营时间短，尚处于探索阶段，用户体验