第1章营销策划引论解析.ppt

* * 营销策划的整合原理 视策划对象为一个系统 用集合性、动态性、层次性、相关性的观点处理策划对象各个要素之间的关系 用正确的营销理念将各个要素整合统筹起来 – 形成完整的策划方案和达到优化的策划效果 围绕主题把各个方面和部分统一起来，形成独具特色的整体 * * 营销策划的整合原理（继续） 强调策划对象的优化组合 – 包括主附组合、同类组合、异类组合、信息组合等 用组合的原理运用于营销策划会产生 – 产品功能组合、营销方式组合、企业资源组合、企业各种职能组合等策划思路和灵感 * * 营销策划的人本原理 以人力资源为本，这里的人包括企业内部的管理员和普通员工，也包括广大消费者 一方面调动和激发企业人员的积极性和创造性，要 “以人为本”的理念，不能撇开人孤立地设计企业活动 另一方面要体现“以消费者为中心，为消费者服务，令消费者满意”的宗旨 崇尚“天人合一”的观念，即营销策划要把企业发展、社会发展、生态发展统一起来，形成绿色营销策划的最高境界，以维护全球可持续发展这个全人类的根本利益。 * * 营销策划的差异原理 是指在不同时期、对不同主体、视不同环境而作出不同选择 没有固定模式，策划不能一味生搬硬套 通过实践进行创新和创造 差异性由策划文案的特色体现 – 企业形象塑造、理念创新、产品特色、销售举措、价值取向、情感倾向、视觉设计、市场运营方式等 * * 营销策划的效益原理 是指