第六组 微博与人人差异.docVIP

经济与管理学院 小组作业 课程名称 商务沟通 学 期__2012-2013第二学期 学生小组 第六组 学生成员 郭志永、张 茜、魏 峥 周春燕、 管晓敏、刘明霞 专业班级 12级工商管理123441 指导老师 姬定中 新浪微博与人人网 一、根本差异： 实名制 2.微博重内容，弱关系，各家微博都正在努力发展关系，人人 / 微博特点分析 第一，微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。重视更新 第二，交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。 关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充分满足沟通交流的需求。重视互动，重视娱乐 第三，书写的自由性。140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。没有任何形式上的要求，想发什么就发什么，充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。 在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 第四，介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。 最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博创造了独特的信息传播机制，包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。 微博受众群体基本属性分析 （一）从性别角度进行来看 在使用微博用户中，男性比例占56.6%，女性占比例43.4%，男性占比例高女性13.2个百分点。 （二）从年龄角度进行来看 在使用微博用户中，年龄段来看，18岁及以下占比例14.6%，19-24岁占比例29.9%，31-35岁占比例11.6%，36-40岁占比例10.2%，40岁以上占比例岁占比例12.5%。 从婚否角度进行来看 在使用微博用户中，已婚占比例41.2%，未婚占比例58.8%，未婚用户比已婚用户高出17.6个百分点。 从学历角度进行来看 在使用微博用户中，初中及初中以下占比例1.7%，高中（中专）占比例14.4%，大学专科占比例26.6%，大学本科占比例49.7%，硕士及以上占比例7.5%。其中大学本专科占比例最高，高达76.3%。 从个人月收入角度进行来看 在使用微博用户中，1000元及以下（不含无收入）占比例13.7%，1000-2000元占比例28.5%，2000-3000元占比例21.8%，3000-5000元占比例13.9%，5000元以上占比例7.9%，无收入占比例14.3%，从这些数据可以看出，使用微博的用户中低收入者人数较多。 从家庭月收入角度进行来看 在使用微博用户中，2000元以下占比例14.5%，2000-4000元占比例28.4%，4000-6000元占比例25.1%，6000-10000元占比例17.7%，10000元以上占比例14.3% 微博用户关注的内容分析 微博更倾向于资讯传播自媒体类型，在微博用户关注的内容分布中，行业与家、名人比例靠前，微博用户获取行业信息与业信息的动机明显。DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则较多关注社会和人文话题，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注社会、政治不人文话题。 在使用微博目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人、名人动态与观点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人。而男性则较多关注”所在行业专家“ ，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注不事业相关的内容。 不同学历用户关注的微博内容不尽相同，高中/中与以下学历的微博用户较多关注明星偶像，而硕士/博士学历的微博用户则更关注业内与家。 在微博资讯内容的关注方面，90后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这种差异很好体现了不同年龄群体