第三章陈列色彩分解.ppt

课前回顾： 展示空间的几类分类方法： 按照功能：信息空间、公众空间、辅助空间； 营销展示空间：导入区，营业区，服务区和后台管理区； 展示空间：A区、B区、C区 空间规划：动线设置，焦点设置 一 、陈列色彩意义 人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的,对商品 购买的欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客选择进店购买的理由： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85% 在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12% 顾客购买商品的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品,引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为 二、色彩配置的特点 色彩多样性：同一品牌服装一个系列设计有多种色彩； 色彩季节变化性：不同季节的服装色彩有所不同； 色彩流行性：色彩机构流行色预测； 色彩关联性：品牌有独特的品味和色彩倾向 色彩的三属性：色相、明度、纯度 色相： 不同颜色的名称称为色相，如大红、湖蓝、中黄等，便于我们的记忆和使用。色相是颜色最重要的特征。 明度：色彩的明亮程度。 无彩色中白色明度最高，黑色最低； 有彩色中黄色明度最高，紫色最低， 绿、红、蓝、橙味中间明度； 纯度：色彩的饱和度与纯粹度，即加入其它色彩的多少程度。无彩色，没有色相感，纯度为0 暖色和冷色： 看到色彩时,有的使人感到温暖(暖 色),有的使人事感到寒冷(冷色).这是由色相产生的感 觉.有些暖色如,使人能联想到火的红色最为典型,以及 桔红和过渡到黄色的色相色.有的冷色如,使人能联想 到小的蓝色,青绿色和过渡到蓝紫的色相色.绿和紫是 中性色,以它的明度和彩度的高低,而产生冷暖表情的 变化,无彩色中白色冷,黑色暖,灰色为中性. 彩虹法 将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行排列 主要应用在一些色彩 比较丰富的服装品牌 和一些装饰品中 色彩搭配技巧 １．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇到这种颜色呢要用明度低的无彩色将其色彩“压住”，再根据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配． “黑　白　灰”　三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺陈列工作非常重要． ２．色彩的二八比例 　在构建模特、橱窗、板墙与推广台等陈列资源时，首先要确定整个故事包裹其中的一个核心色彩，也就是资源最充裕的色彩．第二步确定整体包裹的辅助色彩，再用间色进行填充．但要想整个包裹具有层次感，并且具备呼应的感觉，就要应用色彩的二八比例．如图： 色彩搭配技巧 侧挂色彩陈列步骤： 先将服装的色彩进行分类 规划好各陈列柜的主色调 将主要的色彩挂进去 将搭配的颜色放进去 再调整色彩的排列，包括位置和数量 拿出有破坏感的色彩 * * 第三章 陈列色彩 内容概要 一、陈列色彩意义 二、陈列色彩配置特点 三、色彩基础 四、色彩规划方法 五、色彩组合、视觉平衡要点 　　 色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中多用于： 　　　　１．橱窗，推广台产品的主推展示 　　　　２．卖场各类产品空间视觉焦点的构