海口骑楼小吃街互联话题整合传播营销方案.docxVIP

海口骑楼小吃街互联网话题整合传播营销方案前 言无论是受众率、传播力、影响力、公信力，还是整合力、信息渗透力，以互联网为代表的新媒体俨然已经超越所有的传统媒体，真正成为了具有主流领导力的传播平台和媒介载体。尤其是互联网社区、博客及微博的兴起，彻底颠覆了传统信息传播的方式，网络社区以公民言论的属性，成为了公众表达的主要平台；博客以自媒体的属性，成为了千千万万草根意见领袖评点时局、纵论时势、为民请命的主要平台；而微博的兴起，则创造了信息传播的多中心化、言论发散的病毒化，以及信息影响力的滚雪球化，已经成为影响巨大的“微信息、多中心、大效应”的新式传播平台。互联网可怕的营销力和传播效应早已获得商家的深度认可，而在所有的基于互联网新媒体平台的广告营销方式中，“话题营销”的传播力和传播效果又是最为惊人的营销方式。所谓“话题营销”是口碑营销的一种，主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，这种营销方式所带来的营销效益是传统方式的3到5倍，甚至不止。最经典的互联网话题营销案例当属“5·12汶川大地震王老吉捐款一个亿”，以及“农夫山泉全国网友千岛湖探源”、“国际旅游岛MM全球走红”、“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”等，这些营销均给企业带来了巨大的品牌及经济效益，而所投入的广告成本又是最低的。特别是“5·12汶川大地震王老吉捐款一个亿”这一经典的