“微”风正盛——永江地产《幸福的屌丝》微电影制作全程解码之立项创意篇.docVIP

“微”风正盛——永江地产《幸福的屌丝》微电影制作全程解码之立项创意篇 另辟蹊径，让“幸福”来的更猛烈 每个人都有幸福的权利，但到底什么是“幸福”？你让一千个人来回答，就会有一千种答案。然而，当屌丝面对幸福，又该何去何从？我们结合两大社会流行热点——屌丝与幸福，在永江地产微电影《幸福的屌丝》创意中，深深理解了一把“幸福”的味道。 永之禾，永江地产楼盘所在地正处于东莞深圳交界处凤岗，交通便利，并且一、二期业主已经入住，在消费者中建立了良好的印象，可以说永江地产在东莞地区已经树立了品牌形象，有了一定的知名度，然而永江地产要进军深圳，吸引深圳消费者在两地之间购房，同时还要面对深圳房地产市场中大牌云集的现象。由此很明显可以看出永江地产在消费者中缺少知名度，不被深圳消费者了解。 因此，传统的广告宣传及推广活动，已经无法产生强有力的效果，让永江地产一举达到提高知名度的目的，所以如何与众地产大牌抢夺深圳市场，永江地产需要另辟蹊径，尝试新的方式——微电影。 每一部微电影都有自己的主题，而我们要求永江地产微电影在充分表达微电影核心情感的基础上，应该更深层次地展现永江地产对于“永江地产，邻里情，幸福里”的企业理念，这也是永江地产《幸福的屌丝》核心主题。 独特视角，勾勒故事轮廓 作为永江地产首要消费人群，多半是怀揣着梦想在城市中奋斗的人们，永江地产根据自身条件，针对购房人群积极开展社区文化建设，并受到广大消费者称赞的特点，团队将永江地产微电影的核心落地，多次与客户沟通，反复的修改，最后，我们勾勒出了一部现实版奋斗的微电影轮廓。 当中的男主角王小柯作为在城市中奋斗的年轻打工族，他的原型就是我们现实生活当中的“屌丝”，虽说是“屌丝“，但他代表了这个时代所有为了生活，为了幸福而不懈奋斗的年轻人，怀揣着梦想的王小柯，在小区里负责业主们的活动策划，通过他的不懈努力逐渐改变了小区业主们的人际关系，让小区业主感到生活在小区里，就如同生活在一个温情的大家庭。 百转千回，脚踏实地了解业主 创作房地产微电影，对于团队来说也是一次创新的尝试。剧本中，大到剧情的转接，小到人物的说话，动作，神态，反复的讨论，研究，确定，修改。 剧中人物的身份，设定为社区活动中心的员工，一开始，我们凭着自己的想象，开始描绘社区活动的样子，但完成后却发现，笔下的故事缺乏生气，不够深入人心，人物也不够形象立体。这使团队成员百思不得其解，后来与客户积极沟通，才发现，一开始我们只寻找共性，并不了解业主，也不了解业主想要什么样的社区活动。 经过多次沟通及研究，团队的成员们，结合了现下十分热门的选秀节目，给我们剧中的男主角难忘的教训，也开启了男主角屌丝的幸福之路。 如果说最先开始勾勒永江地产微电影的轮廓时，我们的创意还在天上飞，那么，当我们在与客户与导演的慢慢沟通中，明白了原来我们并不真正的了解屌丝，并不真正的了解幸福，这时，屌丝的幸福，才真正开始降落，开始脚踏实地。 微电影对于永江房地产来说，是一次重要的转折，不仅品牌广告的新型载体更给品牌带来传播效应。而永江地产微电影过程中，我们经历着男主角的幸福，做着幸福的屌丝，这对于我们来说是一次完美的经验。