爱尚眼镜广告策划书.docVIP

目录 前言 2 市场分析 2 2.1、市场环境分析 2 2.2、竞争对手分析 3 2.3、市场前景分析 3 2.4、消费者分析 3 2.5、SWOT分析 4 产品分析 4 3.1、产品特点 4 3.2、产品定位 4 广告战略 4 4.1、广告目标 4 4.2、广告对象 4 广告策略 5 5.1、广告主题 5 5.2、广告创意 5 广告预算 5 一、前言 爱尚眼镜公司成立与2015年9月。是属于电子商务有限公司，公司利用专业的电子商务管理服务经验和最先进的互联网技术提供最新最好的眼镜及相关附件产品。本公司销售各类眼镜，主要以太阳镜为主。爱尚眼镜网有先进易用的眼镜在线模拟试戴系统，直观的网站导航和简洁的购买系统，一流的网上购物体验，可以让你更准去、更全面的了解你所需要的商品。我们注重诚信为本，服务至上。有一天24小时的在线服务和售后服务，10天内无理由退货（商品完整） 创新的商业模式，诚信的服务理念，打造时尚眼镜品牌。 二、市场分析 2.1、市场环境分析 5000万副眼镜的年需求量，200亿人民币的年销售额，10%的年增长速度。这就事中国眼镜市场零售业所面临的市场。我国戴眼镜的人口每年有不断上升的趋势，城镇居民的眼镜更换率约为每3—4年一次，大城市约为2—2.5年一次，由此计算，当前之后中国市场的眼镜需求量远在5000万副以上！ 2012年全年，全国眼镜累计产量为5.46亿副；眼镜制造业销售收入总额达到214.641亿元，同比增长14.81%。2013年全国眼镜生产5.47亿副，同比增长-7.92%，降幅低于2012年在主产区中，河北增幅较快。2014年1-6月全国眼镜成镜产量为302,479,303副，同比增长-14.04%。爱尚眼镜广告项目 金额 广告制作费 30000 网络广告投放费 30000 电视广告费 30000 其他 30000