消费者亲睐的包装设计色彩.docVIP

对于企业来说，新产品研发、产品包装设计业发展必不可少的环节。然而，如何更科学地对新产品的形象进行设计定位，如何通过色彩设计来突出塑造企业产品形象?或是产品再设计时应该维持原有包装设计的哪些元素，改变哪些元素等等，都是让企业在设计时颇费心思的口因此在目前，消费个性化突出的时代，产品市场趋势、产品发展速度加快、文化变迁加快发展的背景下，融合一定的地域文化、企业文化消费者文化背景的企业新产品色彩包装能够得到受众的认可，作为品牌信息传达载体，也能够在受众心目中有效塑造企业文化、品牌文化。 传递品牌信息有效的载体之一是产品包装设计，通过产品形象塑造品牌形象也是当前企业新产品设计关注的核心:把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩，材质、人机界面以及依附在产品包装设计的标志、图形、文字等，赋予能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。产品形象设计在近几年受到业界的关注，尤其是产品色彩形象设计，它是依附于设计的色彩造型方式，是包装的重要组成部分。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个7秒定律，以确定对商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。“苹果”品牌旗下的彩色透明的IMac个人电脑、iPod MP3播放器,iPhone多点触摸屏手机包装设计等等，留给人们深刻印象的是非常经典的“苹果色彩形象”同时有效传递了“苹果，品牌文化。同样，IBM的笔记本、西门子的家用电器等等，包装设计色彩形象超越了其它产品形象构成元素，更容易增加受众对该品牌的视觉印象。韩国LG、三星，为了迎合中国消费者对红色的喜爱，推出了以红色为主的家电系列，轻松塑造了其产品的中国色彩文化形象。提高了国内消费者对其品牌的认知，包装设计加深了对该品牌的印象。利用色彩文化塑造的“产品色彩形象”易得到当地消费者的接受，利用“产品色彩形象”传递企业文化、品牌文化也能够加深受众心目中的印象，提升品牌包装设计价值。 一、融合“多元文化”的产品色彩形象包装设计 产品色彩形象设计应与产品的生产制造、销售结合起来，是美学艺术与工程技术的有机结合。建立在色彩物理化学心理学、色彩美学、色彩文化、色彩功效学、色彩工程化等研究基础上的色彩表达才能成为科学的产品色彩形象包装。产品色彩形象建立中主要的文化构成要素包括本土与非本土文化、行业特色、企业文化、企业核心技术领域特征、设计师个体文化及知识体系，产品受众个体文化及知识体系等各方面的要素。融合“多元文化”的产品色彩形象设计就是包装师根据色 彩文化、企业文化、受众文化知识背景等研究基础，确定产品的属性、功能、形态等与色彩设计之间的约束关系，通过色彩搭配使产品具有视觉上的美感和新颖性的同时，展现产品形象，传达企业品牌理念、文化等信息。包装设计同时也会利用色彩的记忆、象征、情感传递等功能来尽可能地满足受众的需求，有效提高色彩形象传达的效果。设计师对色彩设计是一种多信息处理的过程，然而包装产品的评判是由消费者的感知评价来决定的。大量的事实证明，消费者对于产品信息的感知往往与设计师存在差异。但是些包装设计差异大多属于人类因文化背景引起的心理感受或是情差异与理解差异。至于产品色彩的效果、文化差异应是根本，这些因素具有显著的模糊性和不确定性。这代加速世界文化交融的背景下，文化加速变迁以及受众审美的多元化问题对产品包装设计色彩形象设计规律由物化更多地转向了“多元文化”融合的设计。 二、“文化意涵”塑造产品品牌的色彩文化 产品色彩形象包装作为一种设计，是一种典型的审美文化，体现客体与主体之间的关系，即产品和使用者的关系。通过设计师的设计赋予产品一种形式美感，包括结构形式、色彩组合，语义内涵等。色彩组合所表现和蕴涵的产品意义是以包装物品是否吸引受众群体为重要内容的口信息时代加速了文化的变迁，但是，整个世界文明的表层一致性并不能掩盖区域文化的传统差异。包装师、艺术家的审美是体现在产品设计的艺术处理能力上的。而消费者的感知评价则是其设计核心。产品设计中的色彩蕴含多重语义。其中既有科学的，又有文化和艺术的语义。不同地区由于各种客观因素存在着巨大的差异性，消费者对于包装设计色彩语义的理解也表现出明显的地域性差异。源于消费者民族背景的“文化意涵”其色彩表达更能够反映地域民族的性格，也更能塑造其自身品牌的色彩文化。如以黑、白、灰为主体色彩的“无印良品” 包装设计恰当地展现了日本民族色彩的静与净的文化意涵，同时也营造了自己的品牌风格。同样，国内“洛可可”包装设计公司旗下的“上上”家居产品—“上上虎”、“高山流水”，也是以黑白等素净、简约的色彩形象，演绎着中国“禅宗”文化中“温和”的民族性格。法国创立于I925年的Le Creuset品牌，便以法国人民非常喜爱的蓝色、粉红色、柠檬色、浅绿色、浅蓝色、白色和