(word)境外电商推广方案.docVIP

国际艺术品跨境电商平台 建设方案 一、概要 1.1项目基本情况 项目名称：国际艺术品跨境电商平台 建筑面积：5000平方米 项目投资：1800万元 1.2项目规模及进度安排 本项目于2016年1-3月进行市场调研分析，技术可行性交流、与阿里巴巴建立合作关系、项目方案及前期准备工作，预计到2016年8月，完成平台架构建设、PC端项目开发、在线支付系统对接、产品上线系统、招商加盟系统等开发工作，2016年8月开始，全面进入招商阶段，2016年12月正式投入上线。 二、市场环境分析 2.1国际跨境电商的发展及市场规模 2011年全国电子商务用户增至2.03亿户，若以2009年跨境电子商务用户占全国电子商户总数13%来计算，则2011年跨境电子商务用户达2369万户，从电子商务发展速度上分析国内跨境电子商务用户实际增长额应远高于上述测算额。截止2014年注册跨境电子商务业务的企业有2076家。 2015年，大量传统外贸开始触及跨境电商，2015年上半年，中国跨境电子商务市场规模达3.2万亿元，同比增长13%。截止2015年6月，占进出口贸易总额的15%。 2.2市场潜力分析 2.2.1市场份额占比分析 跨境电子商务占电商市场份额越来越大，从2013年28%提升到2015年31%。预计“十三五”期间，跨境电子商务占比的份额将进一步上升。随着我国跨境电子商务政策的利好，将迎来跨境电子商务行业的高速发展。 从跨境电商进出口结构分布情况来看，2014年超过70%的交易规模由出口电商贡献；从外贸目标市场来看，跨境电商与海外新兴市场的崛起不谋而合；从外贸商品的种类来看，跨境电商设计的行业类别也在不断扩大。此外，随着全球网上购物市场的迅猛发展，消费和跨境网购需求日益强烈，许多支付机构已经通过与海外电商企业及银行等金融机构合作，涉足跨境支付业务，快速进入境外支付市场。 2.2.2艺术品消费需求分析 根据Artprice的统计，2012年，美国在拍卖艺术品行业达成的总成交额约255,000件作品，拍价达到13,000美元落锤成交。中国的国画、古董艺术品拍卖以及西方的现代画，在年度总成交额中的占比很大。毫无疑问，随着市场需求的持续上升，成交作品数量在最近十年中增长了60%。如今，西方尤其是美国，对艺术品的需求量远远超过东方国家，同时在价格范围内售出的作品数量比10年前多出了100,000件。 搜狐在2013年针对中国中产阶级收藏者展开调查，89%的受调查者表示准备在近期购买至少一件艺术品，68%的人愿意花费收入的10%购买艺术品，其中有8%甚至愿意将收入的30%用于收藏。未来中产阶级将是保持中国艺术品市场活力的基础，而收入在10万至100万美元之间的高端中产阶级则是未来中国艺术品发展的重要动力，据预测2022年这一类家庭总数将高达1.9亿。 三、项目建设内容及推广渠道 3.1项目总体实施方案 1.跨境电商平台框架建设及系统开发 完成平台页面设计、交易流程设定及系统开发，包括商户入驻系统、支付系统、平台安全系统、物流系统等开发工作。 2.平台招商加盟、产品上传、定价及信息维护 3.平台运营推广工作 3.2平台推广渠道 拟定平台运营推广的渠道为： .做搜索引擎优化及搜索引擎关键词推广； .借助第三方平台，缴纳费用成为会员或获取额外增值推广服务； .借助其他引流渠道如：Facebook， google， Twitter，pinterest， YouTube等社交平台进行推广工作。 国内平台推广渠道： 全面布局PC端和移动端，制定完善推广营销计划。覆盖百度、腾讯、好搜、搜狗、Google各大推广渠道，以保障拥有高端的推广渠道和良好的运营效果，主要的推广方法有： ·在线推广，主要通过百度、好搜等主流搜索引擎，将平台相关的关键词做竞价排名，提高浏览量和点击率。 ·微信传播，开通企业微信公众号，将商城链接、产品等信息推广到大众身边。 ·活动推广，参加国内大型文博会、艺博会、大型书画展，考虑通过冠名、赞助等方式迅速增加商城品牌曝光率和知名度。适时考虑邀请知名艺术家代言，通过电视、网络密集推送，形成品牌效应。 3.3项目进度安排 2016年1-3月进行市场调研分析，技术可行性交流、建立阿里合作关系等前期准备工作 2016年4月购买域名并投入建设平台阶段 预计到2016年8月，完成平台架构建设、PC端项目开发、在线支付系统对接、产品上线系统、招商加盟系统等开发工作 2016年8月开始，全面进入招商阶段 2016年12月正式投入上线 2017年及以后进入全面推广期 四、条件保障 4.1合作单位 本项目建设的国际艺术品跨境电商平台将与Alibaba、eBay等机构达成协议，建立合作关系，为平台建设的技术及安全、服务性能提供可靠的支持