浅析杭州江南布衣服饰的发展及出口问题简析.docVIP

目 录 内容摘要 关键词 一、杭州江南布衣服装的发展过程及状况 一 公司的成长及获奖情况 二 公司业务发展及目前的销售情况公司的发展方向与前景规划 五、结论 参考文献 [内容摘要] 衣、食、住、行是人类生活四大元素，“衣”被排在第一位，由此可见衣服对我们的重要性。由于人们对服装的需求，近年来服装业发展势头也越来越猛。在这其中杭州服装业的发展尤为令人瞩目，而服装市场的竞争激烈也可见一斑，因此对该行业的营销策略的分析也显得颇有意义。而作为杭州服装代表性企业的杭州江南布衣服饰有限公司的营销策略的探讨就显的比较具有代表性。它能我们比较直观的了解杭州服装业的现状，利于我们改善现有策略。[关键词] 服装；； [Abstract] Food, clothing, shelter and transportation is the human life the four elements, \the clothes\ are the first in line, thus clothes are important to us. As people have the needs of clothing, clothing industry development momentum in recent years more and more fierce. That in which the development of hangzhou garment industry is particularly remarkable, and the clothing market can be measured by the fierce competition, so this industry marketing strategy analysis also appears quite have the meaning. As a representative of the hangzhou garment enterprise hangzhou jiangnan commoner dress Co., LTD marketing strategies discussed on the significant more representative. It can make us more intuitive understanding of the present situation of hangzhou garment industry, to us to improve the existing foreign trade strategy. [Key words] Clothing; Development present situation; Export problems; strategies 杭州江南布衣服装的发展过程及状况 （一）公司的成长及获奖情况公司成立于1994年， 1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。 在全国的其他城市主要发展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。 曾获2001年 “杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品”，2002年“杭州市著名商标”、“重合同守信用单位”、“杭州女装诚信经营示范企业”、“2002年度信用良好企业”、“2001-2002年度重合同守信用单位”以及“杭州女装诚信经营暨质量定点示范企业”和省技术监督局“浙江省名优推荐产品”，2003年“杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品”，“信誉良好企业”、武汉广场女装“三A”品牌，2004年“信誉良好企业”，2005年“浙江省工商企业信用AA级‘守合同重信用’单位” 、“杭州市十大女装品牌”“杭州市著名商标”“2005年中国青年最喜爱的服装品牌”等一批荣誉称号。今年在杭州市组织的女装品牌综合评比中获第一名。公司业务发展及目前的销售情况。 公司自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一大批优秀设计师和企业管理人才。1998年开设了由公司直属管理的企业——杭州古典制衣厂，注册资金为120万元。该企业通过公司授权生产和销售“JNBY”女装产品。目前公司与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰有限公司进行合作。公司与慧康公司签订了商标使用许可合同，由公司作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售“JNBY”产品及品牌推广。