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2第二章市场供求原理
第一篇 第二章 市场供求原理 第一节 需求曲线 一、需求的含义 需求是指消费者在一定时期内,在各种可能的价格下愿意而且能够购买的商品数量。 需要或欲望 wants :既有缺乏的感觉,又有满足的愿望 需求 demand :在各种可能的产品价格下,愿意并且能够购买的产品的数量 需求量 min 需要量,购买力 需求量 需要量∩购买力 例:英国商人的失算——消费欲望与需求 鸦片战争以后,英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计,中国有4亿人,假如有1亿人晚上戴睡帽,每人每年用两顶,整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够,何况还要做衣服呢!于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反,中国人没有戴睡帽的习惯,衣服也用自产的丝绸或土布,洋布根本卖不出去。 现实分析:房地产的冬天并未过去,春天还未到来 —---购买能力与需求 需求的增加固然可使价格上升,但供给的增加会使价格下降。一旦供给不变,价格就只取决于需求,取决于购买者的购买欲望和购买能力。 “刚性需求” 只是“潜在需求”而已,不能与“有效需求”划上等号;“潜在需求”不是决定性因素,关键是要看购买能力,没有购买能力的“潜在需求”就不能形成“有效需求”,也就不能促进实际的成交量。 购买能力 1)从广义的角度来讲,一个人的收入分为两种:一种是“现实收入”,另一种是“预期收入” 一个人目前的“现实收入”决定他的“首付能力”,以后的“预期收入”决定他的“按揭能力”,“现实收入”和“预期收入”都对消费者购买行为有着很大的影响作用。 2) 从狭义的角度来说,一个人的收入可以分成两部分:一部分是“硬性收入”,指基本工资、基本福利等;另一部分是“弹性收入”,指额外奖金、灰色收入等。 不同群体的购买力 现实中,绝大部分中国人都存在着“弹性收入”,不过中年以上的人“硬性收入”较多,不管经济形式如何,他们的“硬性收入”能够保证一个不低的水准; 而中年以下的人“弹性收入”偏高,在经济形势好的时候,他们的“弹性收入”很多,导致整体收入很高;在经济形势不好的时候,他们的“弹性收入”就很少,加之“硬性收入”不高,致使整体收入很低。 二、影响需求的因素 (1)商品自身的价格 ** (2)消费者的收入水平以及社会收入分配平等程度 ** (3)相关商品的价格 ** (4)消费者的偏(嗜)好 ** (5)消费者对未来的预期 ** (6)人口数量与结构的变动 (7)政府的消费政策 例:父母在乘坐飞机旅行时,是应该允许他们把婴儿放在他们的膝盖上,还是要求他们为婴儿买单独机票,并用皮带把婴儿束住在安全座位上? 新规定的出台 一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。 好消息是:由于婴儿在他们自己的座位上会更安全,因而死于飞机碰撞的婴儿将会减少。 而坏消息是:更多的人将死于车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行,从而使旅行的危险增加了。 在多次研究之后,得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。 联邦航空委员会于是于1992年做出规定,父母可以将其婴儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是,消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升(乘飞机旅行)会引起一些消费者转向它的替代品(高速公路旅行),从而导致了一个意想不到的结果。 三、需求表 四、需求曲线 五、需求函数 需求函数是表示一种商品的需求数量和各种影响因素间的相互关系。影响需求数量的各个因素是自变量,需求数量是因变量,是用模型法(代数表达法)来表述需求这个概念。 多因素模型 2)需求的收入函数 如果假定其他自变量不变动,只考虑收入的影响,就可得到需求的收入函数,可表述为: Qd f M 3)需求的交叉函数 若假定其他自变量不变动,只考虑另外一个相关商品的价格对该商品需求量的影响,就会形成需求的交叉函数,可表述为: Qd f(Pr) 在其他条件不变的情况下,某商品的需求量与价格之间成反方向变动,即需求量随着商品本身价格的上升而减少,随商品本身价格的下降而增加。 需求定理的特例 1、吉芬物品Giffen’s Goods 需求量与价格成同向变动的特殊商品。 2、炫耀性物品 Conspicuous goods 由凡勃伦提出。炫耀性消费: 如果完全用价格来衡量需求程度,在价格低时买得少,价格高时买得多。 3、表面上的“例外” 在价格大变动时由价格预期引起的高价多买,低价少买。“买涨不买落”。 在经济波动时,收入发生变化,价格高多买,价格低少买。如黑白电视价格下降买的人少。 价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品,如名牌商品与同种的非名牌商品;这应作二种不同的商品来对待。 七、需
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