大学经济学通论经典课件第二章消费者选择和生产者选择.pptVIP

第二章 消费者选择与生产者选择 学习目标 了解消费者行为及其与消费者需求之间的关系； 掌握边际效用递减规律及其与需求曲线之间的关系； 掌握消费者选择的原则； 理解生产成本的概念、短期成本之间的关系、短期成本与长期成本之间的关系； 了解短期生产的关系； 掌握生产者选择的原则； 理解企业的短期供给曲线和长期供给曲线以及市场短期供给曲线和市场长期供给曲线。 第一节 消费者选择 一、效用理论与消费者需求 （一）收入效应和替代效应 1．收入效应 收入效应(income effect)是指一种商品价格的变动对消费者的实际收入，进而对该商品的需求量产生影响。 消费者的实际收入(real income)是指用他能够购买到的商品来衡量的收入。 2．替代效应 替代效应(substitution effect)是指由于一种商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而导致的需求量的变化。 （二）效用理论与消费者需求 一种商品或劳务的效用(utility)就是人们从其消费中获得的满足。 基数效用 序数效用 1．总效用和边际效用 总效用(total utility，TU)是指消费者在一定时间内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的好处或满足的总量。 边际效用（marginal utility，MU）是指消费者在一定时间内