(word)第九届书信大赛招商方案.docVIP

第九届书信大赛广告招商方案 一、项目背景 书信大赛项目已在我市举行了八届，吸引了近百万学生及家长的关注与参与，伴随项目的日益发展完善，在教育局、文明办以及社会各界的关注支持下，书信大赛已成为提升学生综合素质不可或缺的形式之一，为广大参赛学生和辅导老师提供了广阔的平台，使优秀作品脱颖而出，同时帮企业广告走进校园，传递到潜在消费人群手中，搭建起了校园与企业的绿色桥梁 二、项目优势 在历届书信活动的基础上力求扩大规模，提升参赛率，提高书信活动的品牌效应，为商家广告的投放建立渠道。 （1）覆盖面广：本次书信大赛由市文明办、教育局等五家政府机构联合下发红头文件，将引起各院校的积极重视，随着活动展开和推进，书信载体上所展现的广告定能引起数百万大中小院校学子、家长和社会民众的高度关注； （2）针对性强：书信载体一对一下发学生，广告针对性强，可根据学校学生及家庭消费市场准确定位广告内容，是广大学校、企业、商家进行业务宣传和展示形象的良好平台。 （3）奖品丰厚、设计新颖：本次书信活动将采用邮简、信册等形式，能彰显商家热心教育事业的良好形象，又准确传递宣传资讯，形成高阅读率。 三、项目内容 （一） 主 题：主标题 “晒出你的幸福故事”为主题，以 “环保活动 从我做起”、“绿色家园 你我共建”、“生活—因文明而美丽”、“文明出行，畅行西安 缓堵保畅往往我做起”、 “小习惯 大未来”、“秀出你的环保畅想”等为副标题。 （二）组织单位：市文明办、市教育局、共青团市委、市文化广电新闻出版局、西安市邮政局。 （三）官方网站：/ （四）时 间：2013年3月——7月 目标受众：西安市中小学生、大学生、幼儿园 在校学生 306.2 万 学生家长约 600万 参与指导工作的学校领导和老师 19.88万 其他受众：由各种媒体以及主要受众所带来的间接影响所能影响到的受众，约100万 合计受众预计达900万以上 四、招商价格 1、全市总冠名 预计：参与人数150万人（306万人*50%） （ 市内110万人，郊县40万 ） 冠名费用：150万人*0.65元=97.5万元（含郊县） 享受在封面 “**杯西安市书信大赛”总冠名（全市唯一一家） 享受本届书信大赛所有载体广告位广告的发布 提供书信活动宣传海报 特邀总冠名单位的有关领导出席本届活动的启动仪式、颁奖仪式，做重要讲话 获得全市书信文化活动组委会颁发的优秀组织单位奖荣誉证书和纪念奖牌。 优先提供奖品 2、市内总冠名 预计：全市110万学生参与 冠名费用：110万人*0.75元=82.5万元 享受回报 享有西安市市内110万参赛信封上的冠名权。 特邀冠名单位的有关领导出席本届活动的启动仪式、颁奖仪式，并为或奖学生颁奖。 享受本届书信大赛所有载体广告位广告的发布 3、区域冠名 以行政区域为标准，对区域进行冠名 如：**杯新城区书信文化活动 价格：0.8元/枚（每学区10万学生） 区域名称 预计受众人群 参赛学生 广告资费（单位：万元） 碑林区 30万人 10万人 8 莲湖区 30万人 10万人 8 新城区 30万人 10万人 8 灞桥区 30万人 10万人 8 未央区 30万人 10万人 8 雁塔区 30万人 10万人 8 高新区 30万人 10万人 8 区域招商依据招商时间先后顺序，优先选择广告投放区域。 4、部分招商 价格：1元/件，2万起印（16K 120G 双胶） （邮简正面） （邮简内页） （信册样式） 二〇一三年三月