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立顿广告文案策划 目录 第一章 绪 论 1 1.选题背景 1 第二章 分析 2 1.1 环境分析 2 1.1.1 宏观环境分析 3 1.2消费者分析 3 1.2.1 消费者总体分析 3 1.2.2立顿奶茶的消费人群 5 1.2.3 消费人群分析 5 1.3 产品分析 6 1.3.1奶茶产品需求分析 6 1.3.2 立顿奶茶未来的发展趋势和目标 7 1.3.3产品竞争力分析 8 1.3.4 立顿奶茶的成功因素分析 9 1.3.5立顿奶茶对行业的影响预测 10 1.4 竞争者分析 11 1.4.1 香飘飘 11 1.4.2 优乐美 12 1.4.3 整体对比评价 12 第三章 广告策略 14 3.1广告的目标 14 3.2广告诉求的对象 14 3.3广告诉求的重点 15 3.4 广告文本 16 七彩笑容篇 16 3.4.1角色介绍： 16 3.4.2广告文本 16 3.4.3广告表现内容 17 3.5广告发布计划 18 3.5.1广告发布的媒介： 18 3.5.2?促销媒体： 19 第一章 绪 论 1.选题背景 奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受消费者欢迎,在许多地区市场，远远超过众多世界著名品牌饮料。细心的消费者肯定会发现，现在琳琅满目的饮品货架上，奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。既有茶的清香，又有牛奶的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢