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市场营销 第9章 市场竞争与竞争战略 9.1市场竞争分析 9.1.1市场竞争环境分析 1.市场结构分析 市场结构按竞争程度不同划分为四种主要形 式：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断 市场、完全垄断市场。四种市场状态之间的差 异如下图所示： 第9章 市场竞争与竞争战略 第9章 市场竞争与竞争战略 2.行业特征分析 重点为： 行业进入及行业内流动条件、行业退出及 行业内收缩条件 9.1.2 竞争者识别 1.产品导向识别：企业仅把那些与自己生产同一品种 或规格产品的企业视作竞争对手（产品供不应求、 企业实力不足、无法更新产品时采用此法识别竞争 者。营销策略：市场渗透、市场开发。） 第9章 市场竞争与竞争战略 2.技术导向识别：企业把所有与自己使用相同技术、 生产同类产品的企业作为竞争对手。 （企业某些具体种类产品供过于求， 但不同花色品种的同类产品仍有相