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第二节　品牌策略 一、品牌设计 二、品牌决策 三、品牌保护 四、品牌管理 一、品牌设计 简洁醒目，易读易记 构思巧妙，暗示属性 富蕴内含，情意浓重 避免雷同，超越时空 二、品牌决策 品牌有无决策（Branding　decision） 品牌归属决策 品牌统分决策 品牌战略决策 品牌重新定位决策 品牌归属决策（Brand-sponsor　decision） 企业品牌或生产者品牌； 中间商品牌； 混合品牌。 品牌统分决策 1、统一品牌 2、个别品牌 3、分类品牌 4、企业名称＋个别品牌。如： GM-Cadillac GM-Buick GM-Chevrolet GM-Oldsmobil 品牌战略决策（Brand-strategy decision） 1、产品线扩展（Line extensions） 2、品牌延伸（Brand extensions） 3、多品牌（Multi-brands） 4、新品牌（New brands） 5、合作品牌（Co-brands） 品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision) 品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 三、品牌保护 注册商标 申请认定驰名商标 注册互联网域名 打假 注册商标 独占性 时效性 地域性 不可分割性 申请认定驰名商标［1］ 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众