社会科学论文写作研究方法——SPSS.解读.pptVIP

采用外国品牌名称对发展中国家企业的双刃剑效应 The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries 文章来源：Journal of Marketing 小组成员：高佳、方志静、戎彦珍、张飞龙 目录 CONTENTS 研究背景及概念界定 研究方法及过程 主要研究结论 研究局限性及展望 小组思考及讨论 目录 CONTENTS 研究背景及概念界定 研究方法及过程 主要研究结论 研究局限性及展望 小组思考及讨论 概念界定 外国品牌化：用外语拼写品牌的名字来引起对外国品牌的联想及增强消费者对特定产品属性的认知度。 1 Foreign Branding 实际原产国：产品制造和生产的国家。 隐含原产国：使用的外国品牌所隐含和暗示出的产地国。 享乐型产品：和感官、经验以及娱乐属性相关的，并且在享受、 品味、美学和象征性意义的基础被消费和评价的产品。 实用型产品：和功能、实用和有形属性相关的，并且被消耗和评价在功能、基础的和实际的相关利益的基础上的产品。 研究背景 1 2 4 越来越多的跨国公司开始使用外国品牌。 更多的发展中国家公司将他们的产品定位成国际品牌。 3 当消费者面对实际产地国与隐含产地国不一致的情形，会对他们的购买倾向有什么影响。 现有的研究集中在发达国家和享乐型产品，而对原产地国在新兴国家的研究和实用型产品的研究还几乎空白。 本研究将调查家庭和学校的数字接入沟对于随后的两个层级的综合影响 研究目的 本文研究思路 研究思路 首先，本文研究了两种COO之间的不一致对消费者购买可能性的影响和这两种COO线索的交互作用。 其次，本文选取不同产品分别作为享乐型和实用性产品，通过实证调查来证明实际和隐含产地国不一致分别对这两类产品产生的影响。 再次，本文先后对比了发达国家和发展中国家作为实际产地国所带来的不一致对消费者购买倾向的影响程度。 最后，本文通过消费者对享乐型和实用型产品采用不同信息处理策略，借助其潜在心理过程来解释产生这种不对称影响的原因。 目录 CONTENTS 研究背景及概念界定 研究方法及过程 主要研究结论 研究局限性及展望 小组思考及讨论 研究方法及过程 实际产地国与隐含产地国的不一致对购买可能性的影响 在不同情境下这种不一致性引起的不对称影响 重视消费者信息处理策略，减少不一致性所带来的负面影响 管理启示 Study 1 H2 实际产地国与隐含产地国的不一致对购买可能性的影响 比起实际产地国是发达国家，实际产地国是发展中国家带来的不一致性对消费者购买可能性的削弱程度更大。 H1 比起实用型产品，实际产地国和隐含产地国之间的不一致对享乐型产品的购买可能性的削弱作用更大。 研究假设 研究设计样本 1、设计了一个2（Croixbergière和Kreuzberger）*3（实际产地国和隐含产地国一致、不一致且均为发达国家和不一致且实际生产国是发展中国家）*2（享乐型产品和实用性产品）的组间对照。 2、奢侈手表作为享乐型产品的代表，运动手表作为实用性产品的代表。 3、采取网上调查的方式，调查对象来自新西兰，样本总量为577，其中女性298，占到51.6%，与新西兰51.9%的比例相吻合，说明样本具有代表性。 4、对消费者的购买可能性的调查采用七级量表（1代表非常不可能，7代表非常可能）。 Study1 结果（1/3） 实际产地国之间的不一致性仅仅对享乐型产品具有显著影响(F[2,570] = 10.90,p .001)；对于实用型产品差异并不显著(F[2, 570] = 1.75, p .10)。 Study1 结果（2/3） 对于享乐型产品，比起不一致性，实际产地国和隐含产地国一致性会带来比较高的购买可能性： M congruent =3.21 M incongruent_developed =2.76 Mincongruent_emerging =2.19 而对于实用型产品，这种差异并不显著：M congruent = 2.82 M incongruent_developed =2.99 M incongruent_emerging =2.60 Study1 结果（3/3） 两原产地国间不一致性由发展中国家作为实际原产地国比发达国家作为原产地国对消费者购买倾向的削弱程度更大，这种削弱作用对享乐型产品更显著， 而对实用型产品影响不显著。 Study1 结果分析 1、研究1发现外国品牌隐含的产地国和实际产地国之间的不一致对消费者购买倾向的影响取决于两方面：一是产品类型（hedonic VS utilitarian），二是不一致的类型（developed actual COO VS emergin