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第二章 调查问卷设计 【案例素材】××休闲服装调查问卷设计 目前，广州的某服饰公司与市场调研机构达成共识, 围绕××休闲服装市场调研项目制定了市场调查方案，明确了调查的目的、调查对象、调查时间、调查时限及相关的调查内容，现在，调研公司的项目组需要草拟一份消费者个体调查问卷，问卷设计需要充分考虑调研方案中确定的调查主体与内容，符合调查目的的需要及下一个过程市场信息资料的整理需要。 针对××休闲服装市场调研方案中所涉及的消费者调查，项目组需要考虑哪些技术性的问题，拟定这份调查问卷哪？ 【任务导向】 我们许多人都有这样的体验，填写一份问卷通常只要几分钟到十几分钟的时间。这种简单快捷的问卷填写体验很容易让人产生一个错觉：问卷设计很简单，就是几个问题加上一些选项而已。其实不然。问卷调查的目的是通过设计好的问题来获得对理解的认识。因为缺少与的直接交流，对理解的正确性和可靠性就完全取决于问卷本身。好的问卷设计才能得出有用的调查结果。因此，如何设计好的问卷就是人员必须学习和掌握的基本功。本将问卷设计问卷设计的几个重要原则是对调查项目目的、意义及有关事项的说明。其主要作用是引起被调查者的重视和兴趣，争取们的积极支持和合作。具体内容包括：调查人自我介绍包括对调查人员所代表的研究或调查公司的介绍及本人的职务和姓名说明本项调查的目的、意义说明酬谢方式。文字应该简洁、准确，语气要谦虚、诚恳、平易近人。重要的