欧宝5-6月播出季节宣传文案.docVIP

2012年湖南十大广告实效案例之： 1. 广告案例名称 ?《我的婚礼在韶山》红色集体婚礼 2、广告传播范围 地市级 省级 跨省区域级 全国或其他 3、 ? 广告传播开展时面临着什么样的市场挑战？ 在物质社会富足的当下，以红色革命情怀为背景的、有担当、有责任的婚姻观已经逐渐不被年轻一代所广泛接受，而更多的追求个性的、隆重的专属浪漫。纵观全国，集体婚礼固然存在，但大多以年轻人的行为艺术或者公益身份而存在，媒体与商家紧密结合打造的集体婚礼并能在市场上赢取口碑和效益的并不多见。在现代年轻人新锐的三观思维中传达传统观念，使得本广告案例面临着参与人群、实效传播等方面的巨大市场挑战。 4、 ? 广告的目标及使用的方法。 通过集体婚礼的形式，搅动社会大众的关注，唤起新老几代人在大家、小家中的情感共鸣，从而有效将客户品牌、产品进行有效传播，并达成客户新品进军婚庆市场的主要手段之一，是本广告案例的主要目标。 在本案例的执行过程中，通过广播媒体整合新媒体的立体传播手段，用线上传播、线下参与的方式，全面软性植入商家产品信息，并将产品信息从叫卖式的宣传方式中剥离，提炼成关怀、责任、义务等公益信息点进行体现，让宣传呈现得更具公信力，而更少一份商业性，从唤起情感共鸣的角度，将商业品牌、理念、产品等做到受众心理。 通过广播、微信、微博、户外、短信等多方面的传播手段，整合省军区、民政局、团省委等单位资源，向社会联合发起“有责任、有担当的婚姻观”倡议，号召年轻一代忆苦思甜、传承革命年代一辈人的优良作风，充分体现主办媒体和合作商家的社会责任感，弘扬社会风气、创建精神文明，做到品牌、产品、理念、人文等多方面的实效传播。 5、 ? 广告支出总额 □200.1万到500万元人民币 □500.1万到1000万元人民币 □1000.1万到5000万元人民币 ?□5000.1万元到1亿元人民币 □1亿元人民币以上 □小额 6、 ? 广告案例核心创意是什么？ ?大国与小家，责任与担当，新时代的革命情怀。 7、广告案例创意最终实施情况？ 电视广告 硬广告 品牌形象 赞助 产品植入 广播广告 硬广告 推销广告 节目/内容 出版物广告 商品目录/专业杂志 报纸广告 电子报纸广告 杂志广告 电子杂志 联合出版 直邮广告 邮寄 电子邮件 公关营销 事件营销 产品包装 产品设计 电影广告 互动广告 在线广告 网站广告 病毒式视频 视频皮肤/插件 公众网站 播客 网络游戏 手机 其它______________ 户外广告 机场广告 交通线路广告 广告牌 特定场地广告 其它______________ 商业演出 赞助 零售体验 终端陈设 Video视频 店内推销 促销活动 寓娱乐于零售 游击式营销 路演 标记 包装 口碑营销 环境媒体 样品/试用 消费者互动 口碑营销 视消费培育 病毒传播 其它______________ 8、 是否还实施了其他对广告效果产生影响的营销推广手段？ 多媒体传播手段成为本案例结合商家进行营销推广的主要传播方式，传统媒体与新媒体的有机结合，让品牌传播更显实效，主要包括： 广播、电视、报纸、网络、户外广告牌、公交站牌、微信互动、微博转发、QQ讨论群，以及合作商家营销网点店面海报、报名表等。 9、 ?案例的实施效果﹙包括社会效益和经济效益﹚。 ?本案例在电台、报纸等多媒体传播渠道中一经推广便得到了各级单位的大力支持和社会大众的强烈影响，集体婚礼报名数量达到2000多对，社会大众通过新媒体手段进行网络传播高达数百万条。集体婚礼举办之日，时值十一，韶山毛泽东广场数上，参与新人、观众、观礼嘉宾、游客等多达数十万人，创韶山毛泽东广场景区单日接待量新高，中央电视台、新华社、人民日报、中央人民广播电台、湖南卫视、湖南经视、新浪网、腾讯网等多家重要媒体进行采访报道。 时任省委常委、省委书记周强为本活动专题批字：红色集体婚礼，呼吁和传承有责任有担当的价值观，感化和教育年轻一代，要把这项活动做大做强，争取年年都做、越做越好。