“农村包围城市”战略成就五洲社“走出去”.docVIP

“农村包围城市”战略成就五洲社“走出去” 　　近年来，五洲传播出版社围绕“农村包围城市”战略（即优先突破以发展中国家为主的西语、阿语、法语市场和“一带一路”地区，再进军欧美市场），大力推动“走出去”工作，取得了突破性的进展。 　　热词：走出去 一带一路 突破口 　　近几年，国家出台了一系列鼓励中国出版“走出去”的扶持政策，有力地提高了各出版单位投身“走出去”工作的热情，也取得了明显成效。五洲传播出版社（以下简称“五洲社”）以每年图书版权输出量长期位居全国单体社前几名的骄人成绩广受业界关注。 　　“农村包围城市”版权战略有成效 　　五洲社围绕“农村包围城市”的版贸战略（即优先突破以发展中国家为主的西语、阿语、法语市场和“一带一路”地区，再进军欧美市场），大力推动“走出去”工作，取得了突破性的进展。 　　（一）图书版权输出数量位居全国单体社前列 　　自2010年开始，五洲社每年的图书版权输出数量不断攀升，年均都在100项以上（不含港澳台地区），一直在“中国图书对外推广计划”工作小组单体成员社中名列前茅。五洲社很少从国外引进图书版权，每年出版的200多种新书基本都是原创作品，版权输出年均却能超过100项。 　　（二）不断突破版权输出的地域和语种 　　近几年，五洲社陆续承担了“中国当代作家及作品对外推广（西语地区）”“中国图书对外推广平台”等国家级项目及中国与古巴、中国与阿拉伯、中国与科威特等互译项目，重点开拓阿拉伯语、法语及西班牙语地区，版权输出不断取得新突破。2014年，这些地区版权输出数量占到五洲社版权输出总量的70%以上。 　　与此同时，五洲社积极开拓“一带一路”沿线国家，先后与俄罗斯、亚美尼亚、印度、越南等国的出版机构开展合作，版权输出国家和语种均不断多样化。 　　（三）数字“走出去”拔得头筹 　　五洲社是国内最早尝试数字出版和销售的出版社之一，自2008年开始，国外读者就可以通过苹果的平台下载出版社图书。随后，五洲社又成为第一家进入ibooks电子书平台的中国出版社，也是目前唯一一家在亚马逊全球14个站点均有产品销售的中国出版社。 　　2014年，五洲社启动了thats 多文版中国数字内容运营平台的建设。目前已建成英文版、西文版和阿文版thats电子商务网站。thats平台是利用数字化助推“走出去”模式和渠道突破的积极尝试。 　　（四）文学书、儿童书、学术书成为版贸新亮点 　　自2012年以来，五洲社已出版了40多种外文版中国当代文学名作，大部分还实现了版权输出和合作出版，其中麦家《解密》西文版以3万册首印创下了中国当代作家海外印数的最高纪录；此外，亚美尼亚出版社将出版著名诗人于坚和蔡天新的诗集，这也是中国当代诗歌首次被翻译为亚美尼亚文。五洲社还在不到三年内，推出了近200种中国题材的外文版儿童图书，在发展中国家受到热烈欢迎。 　　在“中华学术外译”项目的支持下，五洲社学术书的“走出去”也获得了突破性的进展，顺利实现了迟福林、张维为等中国著名学者学术著作的版权输出。 　　以专业优势实现差异化布局 　　五洲社之所以在“走出去”方面取得显著的进步，主要原因在于： 　　1.外文图书的策划出版、销售发行和“走出去”工作形成良性循环。目前，对于国内绝大多数出版社而言，“走出去”还算不上是一件利润驱动型的工作。但五洲社自成立以来便以外文图书为立社之本，“走出去”工作被纳入全社长期规划，一直是社里的核心工作之一。各项具体工作，都从全社层面得到大力支持。 　　更重要的是，五洲社在境内外国人比较聚集的城市建立了一个300多个网点的外文图书销售发行网络，不仅在境内实现了“走出去”，还能把外文图书转化为销售回款。有了销售收入和利润，又可以根据市场反馈，策划开发适合国外读者需求的外文图书新选题，成为“走出去”工作的“蓄水池”，二者相互促进，从而形成良性循环。 　　2.打造精品图书，实现重点突破。高水平的作品无疑是版权输出的重要前提，五洲社始终坚持以对外介绍中国文化、中国基本国情为重点发展方向，针对外国读者使用深入浅出的文字，配以图表和插图，打造权威性、客观性和可读性并举的外文精品图书。 　　除此，五洲社也很注重打造作者品牌，陆续签约了一批顶尖学者和著名作家的外文版版权，除大力推广其版权外，还组织作者出访，举行形式多样的文化交流活动。 　　3.针对具体地区，实现差异化布局。五洲社经过多年摸索，对包括阿拉伯语、西班牙语等重点地区在内的图书市场和读者群体进行了认真的分析和调研，针对其特点提供种类丰富、内容多元、风格多样、程度各异的图书产品，在不同的地区慎重选择当地的合作伙伴，所推出的图书才有可能被当地读者真正接受。 　　4.搭平台、建渠道、盘资源。在本社图书迈向国际市场的同时，五洲社也十分重视搭建