文化创意产业集群品牌发展研究.doc

文化创意产业集群品牌发展研究 　　[提要] 伴随着文化创意产业的快速发展，文化创意产业集群也随之不断增多。本文从集群品牌建设角度，分析文化创意产业集群品牌发展现状以及存在的问题，并在实地调查研究的基础之上，提出对策建议。 　　关键词：文化创意产业集群；品牌；现状；问题 　　本文为国家级大学生创新实践训练项目：“江苏省文化创业产业园区集群品牌建设与传播状况调查研究”和江苏省社科基金项目：“文化创意产业园区集群品牌建设与传播研究”阶段性研究成果 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　收录日期：2016年3月18日 　　当今时代，“品牌”已经成为全球经济瞩目的焦点，也成为一个企业出奇制胜的法宝。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额，是一个企业、公司、集群的重要标志。在同质化日趋严重及市场竞争愈发激烈的今天，集群品牌在文化创意产业集群的发展中起着不可忽视的重要作用。发达国家与地区的产业集群发展经验告诉我们，只有具有较强品牌影响力的产业集群，才可能可持续发展。文化创意产业集群品牌发展同企业的品牌发展规律相类似，所不同的是它主要影响集群内企业的核心竞争力与协同发展效应，集群品牌如果深受消费者欢迎，同样也会影响到集群内每一个产品品牌的市场销售。因此，研究集群品牌对产业集群的发展具有重要的理论和现实意义。产业集群的发展，关键是发展集群品牌，使产业集群走品牌战略路线。各地方文化创意产业都应重视集群品牌的建设并运用品牌的力量去发展文化创意产业。 　　一、文化创意产业集群品牌发展现状 　　纵观中国整个产业集群的发展状况，可以说在中国许多地区都已形成不同发展规模和发展质量的文化创意产业集群，很多地方都能结合当地的文化及风俗特色去发展文化创意产业。无论是经济发达的东部地区，还是经济较为落后的中西部地区，文化创意产业集群都有了一定的发展。但是，各地区产业集群发展速度、质量、水平差异很大。 　　（一）文化创意产业集群品牌地方发展不均衡。中小企业是集群品牌的产业主体，这些企业在地理位置靠近、社会文化形同的基础上集聚在一起形成产业集群，并在开拓国内外市场中不断扩大，集群品牌也因此形成，如景德镇陶瓷产业集群、东莞市电子信息产品产业集群等。从区域来看，我国文化创意产业集群主要分布在长三角区、珠三角及环渤海地区。与中西部地区相比较，这些地区的产业集群分布最为密集，特点也最鲜明，发展速度与水平也较其他地方更加先进。从空间分布上来看，文化创意创业集群集中于经济发达的东部沿海地区，数量与规模也位居全国之首。在这些文化创意产业集群发展较好的地方，人们更加重视集群品牌的建设，品牌意识更强，优势更加明显，集群品牌的建设相对于其他地区亦更加有利。沿海地区具有较为丰厚的文化底蕴，良好的经济发展条件和发展氛围，创新、创业能力较强，注重文化创意产业发展，加之面对国内、国际两个市场，为集群品牌的发展创造了有利条件。而中西部地区开发较晚，经济发展相对滞后，文化创意产业人才集聚较少，人们对品牌建设的战略意义还认识不清，因此文化创意产业集群品牌发展相对较为缓慢。 　　（二）文化创意产业集群品牌行业分布不均。中国文化创意产业集群品牌在各个行业中的分布亦不均衡。文化创意产业的类型包括：文化艺术类，新闻出版类，广播、电视、电影类，软件、网络及计算机服务类，广告、会展类，艺术品交易类，设计服务类，旅游、休闲、娱乐服务类及其他辅助服务类。其中，以传统类型包括文化艺术类、新闻出版类、广播、电视、电影类在内的产业集群还占据主流，影响力较强的集群品牌仍然以国企品牌占据主导地位。但是，以软件、网络及计算机服务类型为导向的新兴产业集群发展迅猛，势不可挡。大多数创业人都比较倾向于这些新兴产业，中小型文化创意企业也多以电子、网络、计算机服务为主。动漫、电子信息科技、计算机服务、广告、设计等是出现文化创意产业集群较多的几个行业，因此也更容易形成具有较强竞争力的集群品牌。 　　二、文化创意产业集群品牌发展存在的问题 　　从全国范围来看，文化创意产业集群品牌发展的过程较慢，普遍存在一些问题，制约着文化创意产业集群的快速发展。主要表现在以下几个方面： 　　（一）文化创意产业集群精品名牌不多，缺乏强势品牌的龙头企业。我国文化创意产业集群多数以中小企业为主，缺少具有较高知名度与影响力的大型集团企业或知名品牌引领、带动产业发展，大多数文化创意企业缺乏核心竞争力，难以应对越来越国际化的市场竞争。究其原因，主要是文化创意产业进入门槛相对较低，很多行业对资金、技术、人才、生产或办公条件要求不是很高，再加上国内的知识产权保护环境不是很好，企业即使缺少专利技术，也可以从市场上抄袭、借鉴其他成熟产品进行模仿生产。多数中小企业还依靠政府的支持和补贴来维持企业的运营，不愿加大品牌的宣传建设，某种程度