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从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析 　　作者简介：樊三霞，中国传媒大学传播学2014级研究生。 　　摘要：随着中国力量在全球范围内引发更多关注，以中石化为代表的中国国有企业也获得了西方媒体的大量报道。这些报道采用了何种框架？其感情色彩如何？是否符合客观性原则？如何评估其舆论状况？本文选取了美国与英国六家代表性媒体的60篇新闻报道，总结了其五种主要框架：商业框架、国家-国际政治框架、环保框架、劳资框架与反腐框架，并对之进行定性与定量的分析，反思了其中的舆论状况。 　　关键词：西方媒体；中石化；框架分析；舆论；对外传播；企业公关 　　引言 　　中国石油化工集团公司简称“中石化”（Sinopec Group），是中国首屈一指的国有能源企业。它的企业性质有三点值得关注。第一，能源企业。鉴于中石化的能源企业性质，它经常与污染、环保等问题紧密相关，容易引发负面新闻。第二，国有企业。对西方而言，国有企业意味着与市场经济相对立，同样易触发敏感报道。第三，中国企业。伴随着中国企业“走出去”步伐逐渐加快，全球经济以及政治状况都出现了变化性因素。在这三重身份影响之下，西方媒体对中石化的报道可能会走向什么方向？如何理解它与中国宏观整体国家形象的关联？本文将采用定性与定量结合的内容分析方法，对具有代表性的西方媒体的相关报道进行分析，试图对此作一回答。 　　一、研究方法 　　本文主要选择了美国和英国的六家重要媒体进行考察。美国和英国在西方占据主导地位，两国均拥有多家“世界级媒体”，在世界范围内担当着“媒介意见领袖”的地位，能够影其他媒体的议程，对他国形象的形成扮演着举足轻重的角色。本文具体选取的媒体分别是：美国的哥伦比亚广播公司（CBS）、有线电视新闻网（CNN）、《纽约时报》（New York times，或NYT），英国的英国广播公司（BBC）、《泰晤士报》（The Times）、路透社（Reuters）。这六家媒体涵盖了广播电视、报纸、通讯社，均属于具有世界级影响力的新闻媒体。其网站提供了开放式的新闻访问以及便捷的搜索功能，便于研究的进行。 　　1.新闻文本的选择 　　新闻文本的选择分成以下两个阶段。首先，以“Sinopec”为关键词，分别在各媒体官网进行检索，只要新闻标题或内文中出现关键词，就列入第一阶段的新闻采集。经过搜索，得到六大媒体的总报道量，总体来讲，中石化在美英两国媒体的可见度较高。 　　第二阶段，研究者对以上新闻报道进行观察与分析，根据相关度筛选掉与中石化关系不大的报道，再根据点击量排名选择每家媒体前10篇最热门的报道。最终，一共得到60篇新闻报道作为样本，成为本研究采用的分析对象。 　　2.新闻文本的分析 　　对样本新闻报道的分析，研究者主要采用了“定性-定量-再定性”的研究路线。首先，研究通过对样本的阅读、观察和初步分析，提炼出欧美媒体关于中石化报道的主导性框架和感情色彩基调。其次，对样本报道作归类、统计与描述，通过数据来展现其基本面貌。最后，对其中的因果关联作一总体性分析，以探究现象背后的原因。 　　通过对60篇样本的归类，本文将对西方媒体关于中石化报道的面貌作出初步分析。由此，也可以对相关报道的感情色彩（正面、中性、负面）作出初步的判定。 　　随后，研究者将试着结合定量的数据与定性的文本分析，回答一系列的问题：这种状况是如何形成的，它是欧美媒体的普遍状况吗？这是否符合西方媒体所遵循的客观性原则？在这些报道背后隐藏着什么样的意识形态和价值观念？ 　　二、研究结果 　　研究者对样本新闻报道进行了观察，归纳总结了五种报道的框架：商业框架、国家-国际政治框架、环保框架、劳资框架、反腐框架。 　　根据恩特曼指出的“界定问题、因果解释、道德评判、解决方案”，研究者将五种框架分别总结如下： 　　1.商业框架 　　此框架将中石化置于商业行为的主体位置上，相关报道是从商业活动的现象与规律出发加以描述或分析，其因果解释、道德评判和解决方案都是依据经济学规则。具体报道内容包括中石化的上市与股价变动、利润增长与下降、国际收并购等事件。 　　2.国家-国际政治框架 　　此框架凸显中石化的“中国国企”身份，将它作为中国企业走出去和对外扩展链条中的一个环节。在界定事件时，将其作为国际政治性事件而非商业性事件来讨论，其因果解释、道德评判和解决方案则由此而确定。最明显的表现是将中石化与中国外交活动相勾连，此外在涉及国际收并购时也经常采用类似框架。 　　3.环保框架 　　此框架主要是围绕污染与环境保护的主题而展开。 　　4.劳资框架 　　此框架主要围绕雇佣劳动、劳资冲突、工人利益保护等方面而展开。 　　5.反腐框架 　　此框架主要是面对中国近年来频繁开展的反腐活动，当中石化涉及腐败问题时就成为这