卖相机的GoPro是个好媒体？.docVIP

卖相机的GoPro是个好媒体？ 　　Wil Tidman住在美国加利福尼亚州，2014年美国的首场大雪对于他刚出生的孩子Quincy来说是第一次关于下雪的体验。 　　在过去，父母们往往会手持一台小型DV摄像机，跟在孩子的屁股后面跑来跑去，记录孩子的成长过程。现在Tidman不用那么干了。他在家门口的斜坡上开辟了一条滑雪道，将Quincy放在滑雪板上，再把一台GoPro摄像机安装在滑雪板的前面―它会拍下这个从来没见过和滑过雪的小朋友从不安到大笑的过程。 　　Nick Woodman在自己小孩出生的时候，也在胸口挂了一台GoPro来记录下自己当上爸爸的重要时刻。 Woodman是这家出售运动摄像机的公司的CEO。简单来说，GoPro是一个比火柴盒略大的方形摄像机，它可以通过手柄、头盔和手腕等各种辅助工具安装在身体的各个部位，通过不同的视角来记录你觉得有意思的画 面。 　　GoPro的诞生和Woodman是个冲浪爱好者多少有点关系。两次创业失败之后，2002年他在印度尼西亚待了5个多月，只为能够尽情冲浪。Woodman当时把他的柯达一次性相机固定在手腕上，为的是在浪头打来时将它拍下来。这个简陋的装置实现了他长久以来的期待―拍下自己冲浪时的情景，再向朋友们炫耀。 　　“充满热情的业余冲浪者非常想被拍得像高手那样，但谁会去拍他们呢？”Bradford Schmidt说道，他是一位摄影和冲浪爱好者，“没人想用笨重的长焦镜头去拍摄另一个人，我们都想到水里去。”Schmidt如今已是GoPro的创意总监。 　　Schmidt和Woodman就是在印尼的海滩上认识的。当Woodman向他说起自己手腕上的玩意时，他们都觉得这会是一个机会。“为冲浪者制作的手腕相机，”Woodman说，“就是这样，一笔漂亮而简单的小生意。”两年之后，第一代GoPro产品在一场运动用品展览会上首次出现。 　　现年39岁的Nick Woodman发明的GoPro眼下已经成为年轻人最热衷的装备，它不再是冲浪者的专属。无论美国有名的韦尔山滑雪场、南非草原上的徒步探险区，还是韩国与中国的真人秀节目当中，这些售价在200至400美元的摄像机被固定到了冲浪板、吉普车车顶或者娱乐明星的身上。 　　虽然智能手机抢了传统便携式摄像机的风头，但人们还是需要一台可以固定在任何地方的摄像装置记录那些自认为了不起的时刻。它最好能够防水，足够小，还得便宜。GoPro满足这些条件。特别是2014年9月第四代产品Hero 4发售时，它的重量只有一台iPhone的2/3，超广角镜头固定在相机正面，机身密封在防水外壳中，录制只需要按下一个按钮，还能拍摄专业级别的4K内容，价格也只有400美元。 　　说到这款产品从小众变得主流的原因，依然是社交媒体帮了大忙。“我们正在打造全球最令人兴奋的消费品牌之一，而这在很大程度上取决于我们的消费者利用GoPro创造出来的内容。”Woodman这么说道。他所说的这些内容，你现在全都可以在YouTube的GoPro频道上找到。 　　Tina Marchman是GoPro的一名员工，她的工作就是在社交网络上收集所有用GoPro拍摄的素材，取得作者许可之后再进行编辑配乐，在片头和片尾加上GoPro的Logo，最后上传到YouTube的GoPro频道。整个过程就好像制作一支投入成本很低的广告。 　　Woodman也会花数百万美元去赞助一些极限运动员，把GoPro安装在他们身上，让GoPro这个名字与那些动魄惊心的时刻联系在一起。如果你还记得2012年，奥地利运动员Felix Baumgartner从39千米高的平流层跳下并成功放出降落伞安全着地的大胆尝试，那么现在你应该知道在纵身一跃的时候他身上装载了5台GoPro。 　　如今在这家有700名雇员的公司里，一个20人的GoPro原创制作团队（GoPro Original Productions）在做着类似于编导的工作。他们每天都会在YouTube和Facebook这样的社交媒体上，发布从全球各地搜集来的GoPro拍下的内容。 　　2013年这家公司卖出了385万台GoPro，而2014年上半年销量就达到了475万台。 　　在这样不错的销售业绩下，这家总部位于美国加利福尼亚州圣马特奥的硬件公司于2014年6月27日成功上市，首日股价上涨了31%，成为这几年美股技术板块表现最好的公司之一。 　　“没错，视频内容是一个很棒的推广GoPro产品的方式，可以强化品牌形象，”James McQuivey对《第一财经周刊》说，他是市场研究公司Forrester的副总裁兼首席分析师，“但不会有太多人为这些内容付费，至少它不能够像硬件产品那样给这家公司带来太多盈利。” 　　Woodman对于现状也不太满意，