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我国传统媒体使用微博的现状及问题研究 ——以开通新浪微博的传统媒体为例 中文摘要 “Web2．0时代，谁能够最大程度地激发用户贡献内容，谁能对用户贡献 信息的流向进行引导，对碎片化信息内容的呈现结构进行优化，对信息资源进 行深度发掘、整合和利用，谁就最有可能获取说服和影响他人的能力。微博产 品的出现为达到这种影响力提供了极具发展前景的路径选择。1微博客以其独 有的传播特点以及强大的信息资源聚集力对传统媒体提出了极大的挑战，在这 这种情况下，传统媒体也开始积极开通微博，充分利用微博的优势，进一步传 播信息以及塑造品牌。 本文以新浪微博为例，主要从使用新浪微博的传统媒体的规模、媒介类型、 传播覆盖范围以及人气状况这四个维度对这一群体的概况进行了梳理，了解目 前传统媒体使用新浪微博的整体状况和特征。以GeneSmith的“社会性软件蜂 巢模型”为理论模型，从身份、新鲜事、分享、关系、交流五个维度对2012 年2月1日到29日粉丝数量排名前两位的都市类报纸《南方都市报》和《南 方周末》、机关类报纸粉丝数量居首的《广州日报》和时政新闻类杂志粉丝数 量排名第一的《新周刊》的传播方式和内容进行统计和分析，了解这些传统媒 体是如何使用新浪微博这一平台进行信息传播和品牌构建的，并以此归纳提出 目前传统媒体在新浪微博中传播所存在的问题以及应对策略，对传统媒体在实 现内容的精准传播以及人际传播下更好地进