瞭解行銷管理的本質.pptVIP

1. 瞭解行銷管理的本質 * 前言：行銷太重要了 台灣IT教父、宏碁創辦人 「品牌先生」施振榮 台灣需要大規模培養國際品牌行銷的人才。。。品牌行銷人才的培養，今天如果不做，未來會來不及。 * 一、台灣在行銷上的不足與努力1/2 台灣品牌國際化：行銷大挑戰 2009年「全球百大品牌」，亞洲9品牌入榜 (日本7，韓國2)。 台灣呢? 不足與努力 行銷的意義 市場理念演進 行銷的應用 行銷管理程序 台灣企業走向國際品牌的路途還很遙遠。 第100名康寶濃湯，品牌價值31億美元；台灣第一名的宏碁才12億美元 * 一、台灣在行銷上的不足與努力2/2 台灣的努力 經濟部：「品牌台灣」計畫 (課文表1-1) 學術界：各類行銷課程、行銷系所紛紛成立 個人：如施振榮先生（課本：風範） 你呢？你的將來與位置呢？ 不足與努力 行銷的意義 市場理念演進 行銷的應用 行銷管理程序 * 二、行銷的意義1/8 行銷的起源與核心：交換(exchange) 不足與努力 行銷的意義 市場理念演進 行銷的應用 行銷管理程序 只要有交換行為，行銷就派得上用場! 我們為什麼～ 付學費？ 買電影票？ 買人壽保險？ 換取娛樂 換取教育 換取保障 * 二、行銷的意義2/8 AMA（美國行銷協會）的行銷定義 不足與努力 行銷的意義 市場理念演進 行銷的應用 行銷管理程序 行銷是創造、溝通與傳遞價值給顧客，及經營顧客關